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title: "Pre-Conference 2: Brand Community FORUM"
description: "Das Brand Community FORUM ist ebenfalls eine eintägige Fachkonferenz, die die Potentiale und Best-Practices von Online-Communities als Instrument für die Positionierung und die Kommunikation von Marken diskutiert."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/archiv/archiv-community-summit/community-summit-2008/pre-conference-2.html"
published: "2008-07-17"
updated: "2026-08-29"
language: "de"
content_type: "WebPage"
publisher: ""
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# Pre-Conference 2: Brand Community FORUM

### Pre-Conference 2 / Brand Community FORUM / 29.09.2008

   Sie befinden sich im Archiv. Diese Inhalte sind bereits vergangen. 

PRACTICE

 

13:30 Uhr

 



 

 

 

###  Einführung zum Brand Community FORUM 

 

 Sprecher/in:  [ **Dr. Nils Andres** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=338&cHash=b1eee7430ae3820854b7cde1ee276e0f) , Geschäftsführer, Brand Science Institute  

 

 



PRACTICE

 

13:40 Uhr

 



 ![Mark Pohlmann](/fileadmin/_processed_/3/6/csm_Mark_Pohlmann_9e16dd54be.png "Mark Pohlmann, MAVENS") 

 

 

 

###  Communities. Brands Best Friends? 

 

- Das Web 2.0 stellt die Marken vor neue Herausforderungen. In Online-Communities diskutieren Fans und "Nicht-Fans" über Produkte und Marken - scheinbar ganz und gar außerhalb der Kontrolle der Markenhersteller. Welche Ansatzpunkte für die Markenkommunikation bleibt und wie Communitys zielführend für das Markenmanagement genutzt werden können, erläutert Mark Pohlmann in seinem Einführungsvortrag.
 
 

 Sprecher/in:  [ **Mark Pohlmann** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=335&cHash=0ac7c26038784962823d6db090a66fb1) , Geschäftsführer, MAVENS  

 

 



PRACTICE

 

14:15 Uhr

 



 ![Markus Beele](/fileadmin/_processed_/8/f/csm_markus_beele_27b2f6fd98.jpg "Markus Beele, Warner Music Group Germany Holding GmbH") 

 

 

 

###  Fallbeispiel: Streetteam.de als virale Support-Community von Warner Music Group 

 

- "Streetteam.de ist das Onlineportal für alle, die näher am Musikgeschehen sein wollen, für alle, die sich selbst als echte Fans bezeichnen, die ihre Bands und Künstler unterstützen und im Musikbusiness mitmischen wollen." Warum Warner Music dieses Portal betreibt und welche Erfahrungen mit der Community bereits gemacht wurden, berichtet Markus Beele in seinem Vortrag.
 
 

 Sprecher/in:  [ **Markus Beele** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=339&cHash=e8a7518bb1a187f91e7b319f83406a98) , Director Digital Marketing Central Europe, Warner Music Group Germany Holding GmbH  

 

 



PRACTICE

 

15:00 Uhr

 





 Kaffeepause 

 



PRACTICE

 

15:30 Uhr

 



 

 

 

###  Fallbeispiel: Kommunikation mit und in Social Networks am Bsp. von Jägermeister 

 

- Aktiv mit einer eigenen Community und in diversen Web 2.0 Diensten wie MySpace, Last.fm u.a. - so präsentiert sich Mast Jägermeister in Zeiten von verteilten Kundenmeinungen im Web. Welche Erfahrungen und welche Ergebnisse mit diesen Aktionen erreicht wurden, ist Gegenstand des Vortrages von Sven Markschläger.
 
 

 Sprecher/in:  [ **Sven Markschläger** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=472&cHash=7a5121de3bc0f530bd8a711f4f1de152) , Head of Digital Marketing, Mast-Jägermeister AG  

 

 



PRACTICE

 

16:15 Uhr

 



 ![Arne Flick](/fileadmin/_processed_/f/d/csm_arne_flick_0bc569eea6.jpg "Arne Flick, rio nord") 

 

 

 

###  Branded Community statt Brand Community 

 

- Social Communities ziehen zunehmend Mitglieder und Risikokapital an, Unternehmen jedoch versinken mit ihren Konzepten oft schnell in der Bedeutungslosigkeit. Pikant: Selbst renommierte Medien- und Kommunikationsmarken scheitern in der Kultur 2.0 mit ihren Netwzerkstrategien. Vielversprechende Brand Communities auf der anderen Seite binden User trotz Performanceproblemen und Bildungsauftrag. Was ist die Erfolgsvariable?
 
 

 Sprecher/in:  [ **Arne Flick** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=337&cHash=81e4887bb0f6bcf6db4aa79a9ed8b04a) , Geschäftsführer, rio nord  

 

 



PRACTICE

 

17:00 Uhr

 



 

 

 

###  Diskussion: Macht der Community für die Markenführung 2.0 

 

 Sprecher/in:  [ **Dr. Nils Andres** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=338&cHash=b1eee7430ae3820854b7cde1ee276e0f) , Geschäftsführer, Brand Science Institute   [ **\[Referenten der Session\]** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=616&cHash=771b144105cc2786d7ff86f062878ac6)  

 

 



PRACTICE

 

17:30 Uhr

 





 Get-Together 

 



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## Quellen
- [Dr. Nils Andres](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=338&cHash=b1eee7430ae3820854b7cde1ee276e0f)
- [Mark Pohlmann](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=335&cHash=0ac7c26038784962823d6db090a66fb1)
- [Markus Beele](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=339&cHash=e8a7518bb1a187f91e7b319f83406a98)
- [Sven Markschläger](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=472&cHash=7a5121de3bc0f530bd8a711f4f1de152)
- [Arne Flick](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=337&cHash=81e4887bb0f6bcf6db4aa79a9ed8b04a)
- [[Referenten der Session]](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=616&cHash=771b144105cc2786d7ff86f062878ac6)