--- title: "PR 2.0 FORUM 004: Aktive Beziehungspflege" description: "Das FORUM diskutiert, anhand von Impulsvorträgen, offenen Diskussionen und Erfahrungsaustausch, sowohl Ideen und Konzepte als auch Funktion und Rolle von PR im Web 2.0. Als Keynote Speaker konnten wir zur nunmehr vierten Ausgabe Sandrine Plasseraud von wearesocial.net in Paris gewinnen." canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/archiv/pr-20-forum/pr-20-forum-004.html" published: "2009-12-02" updated: "2026-08-29" language: "de" content_type: "Event" publisher: "" --- # PR 2.0 FORUM 004: Aktive Beziehungspflege ### PR 2.0 FORUM 004 - Aktive Beziehungspflege Die Nutzung der sozialen Medien für die Unternehmenskommunikation und die Öffentlichkeitsarbeit steht in vielen Unternehmen noch am Anfang. Die Potentiale und die Wichtigkeit werden vielerorts erkannt, die konkreten Handlungskonzepte sind aber noch unklar. Auf dem vierten PR 2.0 FORUM diskutieren Experten und Projektverantwortliche die Konzeptdimensionen und Gestaltungsparameter von PR im Social Web. Mit einer Keynote und Diskussionen zu den Ansatzpunkten der aktiven Beziehungspflege zu Key Influencern und Journalisten sowie Erfahrungsberichten von Coca Cola und Asstel bietet das PR 2.0 FORUM praxisnahe Erfahrungen zur Gestaltung von PR in Zeiten des Social Webs. Im Rahmen des ergänzenden Fallstudien Workshops können die Teilnehmer zudem das "erworbende" Wissen an konkreten Fragestellungen aus der Projektpraxis bei Daimler, Books on Demand und Relexa Hotels diskutieren. ### Programmkonzept der Veranstaltung Sie befinden sich im Archiv. Diese Inhalte sind bereits vergangen. PRACTICE 09:15 Uhr ### Begrüssung Sprecher/in: [ **Tapio Liller** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=805&cHash=65f244910c2f6b642e2ac5e363705708) , Managing Director , Oseon Conversations PRACTICE 09:30 Uhr ### Keynote: How to engage with your key influencer on the Social Web? Sprecher/in: [ **Robin Grant** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=833&cHash=8cebcfc65c145a2cbf960b918c830ad7) , Managing Director, We are social / London PRACTICE 10:30 Uhr Kaffeepause PRACTICE 11:00 Uhr ![Hermin Hainlein](/fileadmin/_processed_/b/b/csm_HerminHainleinklein_02_feef92fa1d.jpg "Hermin Hainlein, Coca-Cola GmbH") ### Erfahrungsbericht: Coca-Cola - Die Unternehmenskommunikation als Koordinationsstelle für die Social Media Aktivitäten Sprecher/in: [ **Hermin Hainlein** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1593&cHash=c2e13bd5f5b493e515f7ad0783819165) , Manager Consumer Communication, Coca-Cola GmbH PRACTICE 11:40 Uhr ![Carlo Bewersdorf](/fileadmin/_processed_/d/c/csm_CarloBewersdorf_d56fb9684c.jpg "Carlo Bewersdorf, Asstel Versicherungsgruppe ") ### Erfahrungsbericht: Asstel - Aufbau von Social-Media-Botschaft als Satelliten ins Social Web Sprecher/in: [ **Carlo Bewersdorf** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1630&cHash=08f34e6d06aedf466bc4059c9b471fca) , Geschäftsführer Marketing, PR & Online-Vertrieb , Asstel Versicherungsgruppe PRACTICE 12:20 Uhr Gemeinsames Mittagessen PRACTICE 13:30 Uhr ![Tanja Gabler](/fileadmin/_processed_/7/6/csm_TanjaGablerklein_01_dc381b6e13.jpg "Tanja Gabler, INTERNET WORLD Business ") ![Björn Sievers](/fileadmin/_processed_/d/0/csm_Bjoern_Sieversklein_a27f703f22.jpg "Björn Sievers, FOCUS Online") ### Diskussion: Press Relations in Zeiten von Social Media Sprecher/in: [ **Tanja Gabler** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1595&cHash=8d87985144bfc2682f16005c66230d21) , Leitung Online Redaktion, INTERNET WORLD Business [ **Björn Sievers** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1592&cHash=9fc9a294889b28b1066d66ea5a2fe823) , Stellv. Ressortleiter Wirtschaft/Finanzen , FOCUS Online PRACTICE 14:00 Uhr ![Uwe Knaus](/fileadmin/_processed_/8/c/csm_UweKnausklein_01_0f7778b5fb.jpg "Uwe Knaus, Daimler AG") ![Friederike Nielsen](/fileadmin/_processed_/5/b/csm_FriederikeNielsen_fc75c0ecc2.jpg "Friederike Nielsen, Books on Demand GmbH") ![Jenny Eßberger](/fileadmin/_processed_/b/2/csm_Jenny_Essbergerklein_a8460fe376.jpg "Jenny Eßberger, relexa hotel GmbH") ### Fallstudien-Workshop: Konzeptionierung und Optimierung von Social Media Initiativen/ Kurzvorstellung der Cases und ihrer Historie Sprecher/in: [ **Uwe Knaus** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1594&cHash=4da27d22c9b45677d72d352af3b99080) , Manager Corporate Blogging & Social Media Strategy, Daimler AG [ **Friederike Nielsen** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1631&cHash=245ba17785c68400c10f7310ea464762) , Pressesprecherin, Books on Demand GmbH [ **Jenny Eßberger** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1572&cHash=635c88084167981451373527cef4231c) , Online Marketing & Reputation Coordinator, relexa hotel GmbH PRACTICE 14:30 Uhr Fallstudien-Workshop: Bearbeitung der Cases in Arbeitsgruppen PRACTICE 15:30 Uhr Kaffeepause PRACTICE 16:00 Uhr ### Fallstudien-Workshop: Vorstellung & Diskussion der Ergebnisse - In der Abschlusssession werden die Ergebnisse der Kleingruppen zusammengetragen und zu einem umfassenden Leitfaden für eine optimale Herangehensweise beim Thema "PR 2.0" verdichtet. Sprecher/in: [ **Tapio Liller** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=805&cHash=65f244910c2f6b642e2ac5e363705708) , Managing Director , Oseon Conversations PRACTICE 17:00 Uhr ### Zusammenfassung & Ausklang Sprecher/in: [ **Tapio Liller** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=805&cHash=65f244910c2f6b642e2ac5e363705708) , Managing Director , Oseon Conversations " ## Quellen - [Tapio Liller](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=805&cHash=65f244910c2f6b642e2ac5e363705708) - [Robin Grant](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=833&cHash=8cebcfc65c145a2cbf960b918c830ad7) - [Hermin Hainlein](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1593&cHash=c2e13bd5f5b493e515f7ad0783819165) - [Carlo Bewersdorf](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1630&cHash=08f34e6d06aedf466bc4059c9b471fca) - [Tanja Gabler](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1595&cHash=8d87985144bfc2682f16005c66230d21) - [Björn Sievers](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1592&cHash=9fc9a294889b28b1066d66ea5a2fe823) - [Uwe Knaus](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1594&cHash=4da27d22c9b45677d72d352af3b99080) - [Friederike Nielsen](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1631&cHash=245ba17785c68400c10f7310ea464762) - [Jenny Eßberger](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1572&cHash=635c88084167981451373527cef4231c)