--- title: "PR 2.0 FORUM 005: PR 2.0 zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Direktkommunikation" description: "Das PR 2.0 FORUM am 10.02. diskutiert Online-Kommunikation die über die Imagebildung und das Reputationsmanagement hinausgeht" canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/archiv/pr-20-forum/pr-20-forum-005.html" published: "2010-10-14" updated: "2026-08-29" language: "de" content_type: "Event" publisher: "" --- # PR 2.0 FORUM 005: PR 2.0 zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Direktkommunikation ### PR 2.0 zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Direktkommunikation Aktuelle Fallstudien zeigen wie wichtig es ist, ein neues Verständnis für Online-Kommunikation zu diskutieren und zu etablieren. In Zeiten von Social Media kann und darf sich die Kommunikation nicht mehr nur auf Imagebildung und Reputationsmanagement beschränken. Aber auch die Konzentration auf Multiplikatoren und deren gezielte Beeinflussung ist in Frage zu stellen. Vielmehr führen die neuen Interaktionsmöglichkeiten zwischen den Konsumenten, den Meinungsführern, den Medien und dem Unternehmen zu neuen Herausforderungen für das Monitoring und die Umsetzung, für die es nach wie vor noch keinen Musteransatz gibt. Mit dem fünften PR 2.0 FORUM am 10.02.2011 bietet Kongress Media einmal mehr eine Plattform für den Erfahrungsaustausch und die Fortbildung im Rahmen von intensiven Praxisdiskussionen. Unter dem Schwerpunktthema “PR 2.0 zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Direktkommunikation” werden anhand von verschiedenen Fallstudienvorträgen die neuen Gestaltungsdimensionen der Unternehmenskommunikation und ihre praktische und organisatorische Umsetzung in Unternehmen diskutiert. Ergänzend bietet die Veranstaltung parallel ein offenes Forum, auf dem sich PR-Experten offen über neue Strategien und Konzepte austauschen können. Die Keynote zum Schwerpunkt-Thema sowie das Networking in den Pausen erfolgt in gemeinsamer Runde. Optional wird für "Einsteiger" zu diesem Thema ein Grundlagenseminar am Veranstaltungsvortag, dem 09.02., veranstaltet. Des Weiteren treffen sich die PR-Leute am Abend des 09.02. zum Networking. #### Programm Sie befinden sich im Archiv. Diese Inhalte sind bereits vergangen. PRACTICE 09:30 Uhr Begrüssung PRACTICE 09:45 Uhr ![Roland-Philippe Kretzschmar](/fileadmin/_processed_/c/0/csm_rpk_970b2c4884.png "Roland-Philippe Kretzschmar, Edelman") ### [Keynote: Digitale Kommunikation und ihre neuen Herausforderungen](/mediathek/keynote-digitale-kommunikation-und-ihre-neuen-herausforderungen) - Veränderungen der digitalen Kommunikation Herausforderungen für PR durch direkten Kontakt zu Kunden Sprecher/in: [ **Roland-Philippe Kretzschmar** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1979&cHash=115a3e5be8b9720789fd2e97a1b43f38) , Director Digital & Creative Nordic, Edelman PRACTICE 10:45 Uhr ![Torsten Julich](/fileadmin/_processed_/1/2/csm_Torsten_Julich_26446d8862.jpg "Torsten Julich, BMW Group") ### [Erfahrungsbericht: Integration von Social Media in die Unternehmens- und Markenkommunikation der BMW Group](/mediathek/erfahrungsbericht-integration-von-social-media-in-die-unternehmens-und-markenkommunikation-der-bmw-group) - Aufgabe der Unternehmenskommunikation in den sozialen Medien Erfahrungswerte zum Reputationsmanagement Sprecher/in: [ **Torsten Julich** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1688&cHash=829c5b1b0a6c0c1f2ed6eb2df3a13111) , Konzernkommunikation und Politik, BMW Group PRACTICE 11:15 Uhr Gemeinsame Kaffeepause PRACTICE 11:45 Uhr ![Silke Wieland](/fileadmin/_processed_/1/1/csm_silke_wieland_997a7c44cc.jpg "Silke Wieland, Siemens AG, Corporate Communications and Government Affairs München") ### [Erfahrungsbericht: Einbindung der Social-Media-Kommunikation in die Corporate Communication bei der Siemens AG](/mediathek/erfahrungsbericht-einbindung-der-social-media-kommunikation-in-die-corporate-communication-bei-der-siemens-ag) - Erfahrungen zur Einbindung von Mitarbeitern in die Social Media Kommunikation Herausforderungen für Social Media Guidelines Sprecher/in: [ **Silke Wieland** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1931&cHash=dad3d310ad74a73118ba80d6e8d1e4a1) , Manager Corporate Media, Social Media, Siemens AG, Corporate Communications and Government Affairs München PRACTICE 11:45 Uhr ![Björn Negelmann](/fileadmin/_processed_/9/9/csm_bn_neu_05_f4d36ef65c.jpg "Björn Negelmann, Programmkoordinator N:Sight Research GmbH/ Kongress Media GmbH") ![Robert Basic](/fileadmin/_processed_/0/2/csm_robert_basic_ada4e8a940.jpg "Robert Basic") ![Björn Eichstädt](/fileadmin/_processed_/d/a/csm_bjperm-eichstaedt_1dbe2b70b8.png "Björn Eichstädt, Storymaker Agentur für Public Relations GmbH") ![Stephan Johland](/fileadmin/_processed_/2/0/csm_johland_832e811de6.jpg "Stephan Johland, Randstad Deutschland GmbH & Co. KG") ![Marie-Christine Schindler](/fileadmin/_processed_/2/a/csm_MC_Schindler_5a91519496.jpg "Marie-Christine Schindler, mcschindler.com PR-Beratung - Redaktion - Corporate Publishing") ### [Diskussion: Wie authentisch darf bzw. muss es sein? Neue Herausforderungen für das Brand Reputation Management](/mediathek/diskussion-wie-authentisch-darf-bzw-muss-es-sein-neue-herausforderungen-fuer-das-brand-reputation-management) - Diskussion zu Erfolgsfaktoren für das Reputationsmanagement im Web Sprecher/in: [ **Björn Negelmann** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1570&cHash=9be6eb33f7e3f594b54cfd294742ce0e) , Geschäftsführer, Programmkoordinator N:Sight Research GmbH/ Kongress Media GmbH [ **Robert Basic** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=63&cHash=c507fe37e6719b805d25d4766c473920) , Web 2.0 Pioneer [ **Björn Eichstädt** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1019&cHash=2e2c1ebfb19cf6bba40d5755724ee39c) , Geschäftsführender Gesellschafter , Storymaker Agentur für Public Relations GmbH [ **Stephan Johland** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1934&cHash=7ea8a14fbcaa57869352360b739ea2ec) , Projectmanager Social Media & Online Marketing , Randstad Deutschland GmbH & Co. KG [ **Marie-Christine Schindler** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1980&cHash=c3a1d871e9a1e6ede9f8e766f771f35b) , Geschäftsführerin, mcschindler.com PR-Beratung - Redaktion - Corporate Publishing PRACTICE 12:15 Uhr ![Bianca Keybach](/fileadmin/_processed_/3/c/csm_bianca_keybach_14060e3bbc.jpg "Bianca Keybach, Oberstaufen Tourismus Marketing GmbH") ![Benjamin Buhl](/fileadmin/_processed_/1/4/csm_benjamin_buhl_18d0a4808f.jpg "Benjamin Buhl, tourism consult network ") ![Michael Domsalla](/fileadmin/_processed_/5/5/csm_Michael_Domsalla_KMTOklein_27c20fd3e8.jpg "Michael Domsalla, KMTO") ### [Erfahrungsbericht: Vorbereitet die Chance genutzt - Die Geschichte hinter dem Social Media Scoop von Oberstaufen](/mediathek/erfahrungsbericht-vorbereitet-die-chance-genutzt-die-geschichte-hinter-dem-social-media-scoop-von-oberstaufen) - Erfolgsfaktoren für einen Medien-Scoop im/mit dem Social Web Hintergründe und Vorbereitungsschritte für Social Media Aktivitäten Sprecher/in: [ **Bianca Keybach** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1736&cHash=1f6045b0254a12ffab22dc2d0a940fab) , Geschäftsführerin, Oberstaufen Tourismus Marketing GmbH [ **Benjamin Buhl** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1930&cHash=0d53cbc55a35015ba1e798f3ed1be47c) , Consultant, tourism consult network [ **Michael Domsalla** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1571&cHash=ee00dbb0dd3a74af6acd48ff67b731fb) , Inhaber, KMTO PRACTICE 12:30 Uhr Themenplanung für interaktive Sessions am Nachmittag - Festlegung der Themen für die interaktiven Sessions am Nachmittag. PRACTICE 12:45 Uhr Gemeinsames Mittagessen PRACTICE 14:15 Uhr ![Sachar Kriwoj](/fileadmin/_processed_/c/d/csm_SacharKrijwoj_01_4612919adc.jpg "Sachar Kriwoj, E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG") ### [Erfahrungsbericht: Ziele und Konzept der UdL-Initiative der E-Plus Gruppe](/mediathek/erfahrungsbericht-ziele-und-konzept-der-udl-initiative-der-e-plus-gruppe) - Hintergründe und Konzeptideen zur UdL-Initiative von E-Plus Erfahrungswerte zu Social Media Aktivitäten für Public Affairs Sprecher/in: [ **Sachar Kriwoj** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1687&cHash=08fe493f395208e9ce9a293577ddc73e) , Leiter Digital Public Affairs , E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG PRACTICE 14:15 Uhr [Interaktive Sessions - Block 1](/mediathek/interaktive-sessions-block-1)- Drei parallele Arbeitsgruppen zu Themenvorschlägen von Teilnehmern. (Siehe auch Session-Vorschläge) PRACTICE 14:45 Uhr ![Daniel Goliasch](/fileadmin/_processed_/1/7/csm_WWF_Daniel-Goliasch_klein_a2f660a123.jpg "Daniel Goliasch, WWF Deutschland") ### [Erfahrungsbericht: Hintergründe und Ergebnisse der Tiger-Kampagne des WWF](/mediathek/erfahrungsbericht-hintergruende-und-ergebnisse-der-tiger-kampagne-des-wwf) - Bedeutung von Social Media beim Thema Online-Campaigning Erfahrungswerte zu viralen Kampagnen auf Youtube und Facebook Sprecher/in: [ **Daniel Goliasch** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1937&cHash=c5806ab76ac8acd718c24024636c939d) , Leiter Kampagnen, WWF Deutschland PRACTICE 15:15 Uhr Gemeinsame Kaffeepause PRACTICE 15:45 Uhr ![Volker Reinsch](/fileadmin/_processed_/5/a/csm_volker_reinsch_8f0b98469b.jpg "Volker Reinsch, LMT GmbH & Co.KG - Leading Metalworking Technologies") ### [Erfahrungsbericht: Networking the Experts - Integration von Live-Streaming und Messeauftritt von LMT](/mediathek/erfahrungsbericht-networking-the-experts-integration-von-live-streaming-und-messeauftritt-von-lmt) - Herausforderungen und Erfahrungen mit einem Live-Streaming-Event als Kommunikationsmaßnahme Sprecher/in: [ **Volker Reinsch** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1933&cHash=e7340e70d106c09239f007c891b53398) , Leiter Marketing, LMT GmbH & Co.KG - Leading Metalworking Technologies PRACTICE 15:45 Uhr [Interaktive Sessions - Block 2](/mediathek/interaktive-sessions-block-2)- Drei parallele Arbeitsgruppen zu Themenvorschlägen von Teilnehmern. (Siehe auch Session-Vorschläge) PRACTICE 16:15 Uhr ![Martin Klottig](/fileadmin/_processed_/3/4/csm_MartinKlottig_klein_5af7f0f779.jpg "Martin Klottig, Carl Zeiss AG") ![Katrin Renner](/fileadmin/_processed_/3/6/csm_Katrin_Renner_klein_6c8a77f600.jpg "Katrin Renner, Storymaker Agentur für Public Relations GmbH") ### [Erfahrungsbericht: Aufbau einer internationalen Foto-Community via Social Media bei der Carl Zeiss AG](/mediathek/erfahrungsbericht-aufbau-einer-internationalen-foto-community-via-social-media-bei-der-carl-zeiss-ag) - Herausforderungen und Erfahrungen mit der Mobilisierung von Stakeholdern im Social Web sowie ihrer Einbindung in eine Kommunikationsmaßnahme Sprecher/in: [ **Martin Klottig** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1690&cHash=f9bd832963bbacdf5d7a51749187123f) , Leiter Marketing Kommunikation, Carl Zeiss AG [ **Katrin Renner** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1689&cHash=f4eccba5637de7e3b795de83da88dfe6) , Account Manager/PR-Beraterin, Storymaker Agentur für Public Relations GmbH PRACTICE 16:45 Uhr ![Olaf Köhler](/fileadmin/_processed_/7/5/csm_olaf-Koehler_klein_032eed00ab.jpg "Olaf Köhler") ![Oliver Heringhaus](/fileadmin/_processed_/0/8/csm_heringhaus_9a75b8f126.jpg "Oliver Heringhaus, taurus media Hamburg ") ### [Erfahrungsbericht: Schöne Haare - Erfahrungen und Nutzen der Facebook-Kommunikation für den Hairstylisten Olaf Köhler](/mediathek/erfahrungsbericht-schoene-haare-erfahrungen-und-nutzen-der-facebook-kommunikation-fuer-den-hairstylisten-olaf-koehler) - Herausforderungen und Erfahrungen mit dem Aufbau und der Pflege einer Facebook Fanpage als Kommunikationsmaßnahme Sprecher/in: [ **Olaf Köhler** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1738&cHash=357a41a410e192443f05f49bf0376f98) , Hairstylist [ **Oliver Heringhaus** ](/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1986&cHash=b08ed22cba9360c85bdc4233fae0328c) , Web Strategist, taurus media Hamburg PRACTICE 16:45 Uhr Diskussion der Session-Ergebnisse PRACTICE 17:15 Uhr Gemeinsames Get-Together und Ausstellung der Ergebnis-Schaubilder aus den interaktiven Sessions " ## Quellen - [Keynote: Digitale Kommunikation und ihre neuen Herausforderungen](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/keynote-digitale-kommunikation-und-ihre-neuen-herausforderungen) - [Roland-Philippe Kretzschmar](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1979&cHash=115a3e5be8b9720789fd2e97a1b43f38) - [Erfahrungsbericht: Integration von Social Media in die Unternehmens- und Markenkommunikation der BMW Group](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/erfahrungsbericht-integration-von-social-media-in-die-unternehmens-und-markenkommunikation-der-bmw-group) - [Torsten Julich](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1688&cHash=829c5b1b0a6c0c1f2ed6eb2df3a13111) - [Erfahrungsbericht: Einbindung der Social-Media-Kommunikation in die Corporate Communication bei der Siemens AG](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/erfahrungsbericht-einbindung-der-social-media-kommunikation-in-die-corporate-communication-bei-der-siemens-ag) - [Silke Wieland](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1931&cHash=dad3d310ad74a73118ba80d6e8d1e4a1) - [Diskussion: Wie authentisch darf bzw. muss es sein? Neue Herausforderungen für das Brand Reputation Management](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/diskussion-wie-authentisch-darf-bzw-muss-es-sein-neue-herausforderungen-fuer-das-brand-reputation-management) - [Björn Negelmann](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1570&cHash=9be6eb33f7e3f594b54cfd294742ce0e) - [Robert Basic](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=63&cHash=c507fe37e6719b805d25d4766c473920) - [Björn Eichstädt](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1019&cHash=2e2c1ebfb19cf6bba40d5755724ee39c) - [Stephan Johland](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1934&cHash=7ea8a14fbcaa57869352360b739ea2ec) - [Marie-Christine Schindler](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1980&cHash=c3a1d871e9a1e6ede9f8e766f771f35b) - [Erfahrungsbericht: Vorbereitet die Chance genutzt - Die Geschichte hinter dem Social Media Scoop von Oberstaufen](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/erfahrungsbericht-vorbereitet-die-chance-genutzt-die-geschichte-hinter-dem-social-media-scoop-von-oberstaufen) - [Bianca Keybach](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1736&cHash=1f6045b0254a12ffab22dc2d0a940fab) - [Benjamin Buhl](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1930&cHash=0d53cbc55a35015ba1e798f3ed1be47c) - [Michael Domsalla](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1571&cHash=ee00dbb0dd3a74af6acd48ff67b731fb) - [Erfahrungsbericht: Ziele und Konzept der UdL-Initiative der E-Plus Gruppe](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/erfahrungsbericht-ziele-und-konzept-der-udl-initiative-der-e-plus-gruppe) - [Sachar Kriwoj](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1687&cHash=08fe493f395208e9ce9a293577ddc73e) - [Interaktive Sessions - Block 1](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/interaktive-sessions-block-1) - [Erfahrungsbericht: Hintergründe und Ergebnisse der Tiger-Kampagne des WWF](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/erfahrungsbericht-hintergruende-und-ergebnisse-der-tiger-kampagne-des-wwf) - [Daniel Goliasch](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1937&cHash=c5806ab76ac8acd718c24024636c939d) - [Erfahrungsbericht: Networking the Experts - Integration von Live-Streaming und Messeauftritt von LMT](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/erfahrungsbericht-networking-the-experts-integration-von-live-streaming-und-messeauftritt-von-lmt) - [Volker Reinsch](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1933&cHash=e7340e70d106c09239f007c891b53398) - [Interaktive Sessions - Block 2](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/interaktive-sessions-block-2) - [Erfahrungsbericht: Aufbau einer internationalen Foto-Community via Social Media bei der Carl Zeiss AG](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/erfahrungsbericht-aufbau-einer-internationalen-foto-community-via-social-media-bei-der-carl-zeiss-ag) - [Martin Klottig](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1690&cHash=f9bd832963bbacdf5d7a51749187123f) - [Katrin Renner](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1689&cHash=f4eccba5637de7e3b795de83da88dfe6) - [Erfahrungsbericht: Schöne Haare - Erfahrungen und Nutzen der Facebook-Kommunikation für den Hairstylisten Olaf Köhler](https://www.shiftmarkom.de/mediathek/erfahrungsbericht-schoene-haare-erfahrungen-und-nutzen-der-facebook-kommunikation-fuer-den-hairstylisten-olaf-koehler) - [Olaf Köhler](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1738&cHash=357a41a410e192443f05f49bf0376f98) - [Oliver Heringhaus](https://www.shiftmarkom.de/archiv-experten.html?tx_xmsagendamanager_expert%5Bexpert%5D=1986&cHash=b08ed22cba9360c85bdc4233fae0328c)