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title: "B2B Social Media 2026: Weniger Kanäle, mehr Qualität und Paid Reach"
description: "B2B-Unternehmen konzentrieren Social Media auf ausgewählte Plattformen. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Content-Qualität, Video und bezahlte Reichweite. Die Studie 2025/26 von Althaller Communication zeigt: Social Media wird zur Frage der Ressourcenallokation."
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published: "2026-09-05"
updated: "2026-09-07"
language: "de"
content_type: "Article"
publisher: ""
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# B2B Social Media 2026: Weniger Kanäle, mehr Qualität und Paid Reach

**Datum:** 10.11.2025
**Autor:** Team Redaktion
**Kategorien:** Social Media Marketing, Analysen + Meinungen

B2B-Unternehmen konzentrieren Social Media auf ausgewählte Plattformen. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Content-Qualität, Video und bezahlte Reichweite. Die Studie 2025/26 von Althaller Communication zeigt: Social Media wird zur Frage der Ressourcenallokation.

Ende September hat Althaller Communication die 15. Ausgabe der Social Media B2B-Studie veröffentlicht. An der aktuellen Erhebung haben 870 Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz teilgenommen. Die Herausgebenden beschreiben die Entwicklung als Wechsel von Kanalbreite zu stärkerer Fokussierung. Für die Strategieplanung 2026 ist daran vor allem interessant, was hinter dieser Konsolidierung steckt: Die Bedeutung von Social Media sinkt dadurch kaum, wohl aber steigen die Anforderungen an die professionelle Bespielung der einzelnen Kanäle.

Kanalbreite verliert als Selbstzweck an…