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title: "Content Marketing darf nicht beim Publizieren von schönen Geschichten stehenbleiben!"
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published: "2016-04-29"
updated: "2026-09-18"
language: "de"
content_type: "Article"
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# Content Marketing darf nicht beim Publizieren von schönen Geschichten stehenbleiben!

**Datum:** 29.04.2016
**Autor:** Bjoern Negelmann
**Kategorien:** Analysen + Meinungen, Content Strategie & Marketing

Das Thema "Content Marketing" ist ja so ein Dauerbrenner in der Digital-Marketing-Szene. Gerne wird darüber gestritten, was es ist bzw. was es nicht ist, wer dafür den Hut aufhaben sollte und wer nicht - und wann es nun endlich von der Geschäftsleitung als strategische Funktion wahrgenommen und unterstützt wird. Gemacht wird es auch - aber an dem Wie scheiden sich natürlich immer wieder die Geister. Die Gründe sind vielfältig und liegen aber in der Regel zwischen folgenden Polen:

Auf der einen Seite steht die Meinung, dass die Beispiele zu vermarktungsorientiert sind und nur aus der Sicht…