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title: "Die Content-Strategie braucht eine Festlegung der Brand Voice & Storytelling-Archetypen als Hygienefaktoren!"
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published: "2019-04-11"
updated: "2026-08-28"
language: "de"
content_type: "Article"
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# Die Content-Strategie braucht eine Festlegung der Brand Voice & Storytelling-Archetypen als Hygienefaktoren!

**Datum:** 11.04.2019
**Autor:** Bjoern Negelmann
**Kategorien:** Content Strategie & Marketing, Analysen + Meinungen, Wandel von Marken/Marketing Kommunikation

In seinem Jahresauftakt-Beitrag "6 Content Marketing Trends für das Jahr 2019" hat es der PR-Blogger und Content-Marketing-Experte Klaus Eck auf den Punkt gebracht: "Der Content Schock prägt unseren Alltag!" Unter dem Begriff "Content Schock" (siehe auch unseren Beitrag Beitrag zum #d2m17) wird das "Social Media Rauschen" bzw. "Social Media Getöse" der Unmengen an sekündlich publizierten Inhalte verstanden.

Klaus Eck schreibt hierzu: "Wer als Marke mit seinem Content noch erfolgreich sein will, benötigt eine gute Content Strategie und auf deren Basis ein funktionierendes Content Marketing.…