---
title: "Kontext als Lösung des Online Dilemmas der Medien"
description: ""
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/blog/kontext-als-losung-des-online-dilemmas-der-medien.html"
published: "2010-09-06"
updated: "2023-08-13"
language: "de"
content_type: "Article"
publisher: ""
---

# Kontext als Lösung des Online Dilemmas der Medien

**Datum:** 06.09.2010
**Autor:** Bjoern Negelmann
**Kategorien:** Digitale Kommunikation (Allgemein), Interview, Analysen + Meinungen

Diese doch sehr weitreichende Frage ist in Teilen Gegenstand des kommenden Social Media FORUMs, einem weiteren Teil unserer September-Social-Media-Trilogie. Im Mittelpunkt steht dabei die Diskussion um die Funktion und den Wert von "Kontext" für das Angebot von Online Medien. Steffi hat das Thema hier schon einmal angerissen, für die Vorbereitung meiner Moderation möchte ich es aber noch einmal kurz mit meinen eigenen Worten skizzieren und zur Diskussion stellen:
Das Dilemma der Medien: Sinkende Refinanzierung durch Werbung aufgrund wegbrechender Eyeballs
Im Wettbewerb um die Vorherrschaft…