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title: "Medien schöpfen Potentiale von Communities noch nicht aus"
description: "Interview mit Dr. Michael Sauter (Sapient): warum viele Medienunternehmen das Potential eigener Communities verschenken - und was echte, nutzerzentrierte Community-Modelle von langweiligen Kopien unterscheidet."
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published: "2008-02-10"
updated: "2026-09-20"
language: "de"
content_type: "Article"
publisher: ""
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# Medien schöpfen Potentiale von Communities noch nicht aus

**Datum:** 10.02.2008
**Autor:** Bjoern Negelmann
**Kategorien:** News & Aktuelles, Digitale Kommunikation (Allgemein), Community Management

Interview mit Dr. Michael Sauter (Sapient): warum viele Medienunternehmen das Potential eigener Communities verschenken - und was echte, nutzerzentrierte Community-Modelle von langweiligen Kopien unterscheidet.

Wir haben mit Dr. Michael Sauter, Director bei Sapient, ein Interview zu den Potentialen von Community-Konzepten für Medienunternehmen geführt. Seine zentrale These: Die meisten Medienunternehmen schöpfen das Potential von Communities noch nicht aus.

1) Welche Herausforderungen sehen Sie für Medienunternehmen im Social Web?

Communities etablieren sich zunehmend als starke "Gegenspieler" zu kommerziellen Angeboten von Medienunternehmen. Die Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sich immer mehr vom reinen "Content Provider" hin zum "Community Manager" zu entwickeln. Eine Folge dieses…