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title: "TikTok on hold: Was der US-Konflikt für Marken in Europa bedeutet"
description: "TikTok läuft in den USA wieder, gelöst ist der Konflikt zwischen Supreme Court, Politik und DSA-Verfahren aber nicht. Was europäische Marken daraus über die eigene Plattformabhängigkeit lernen sollten."
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published: "2026-08-22"
updated: "2026-08-31"
language: "de"
content_type: "Article"
publisher: ""
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# TikTok on hold: Was der US-Konflikt für Marken in Europa bedeutet

**Datum:** 23.01.2025
**Autor:** Bjoern Negelmann
**Kategorien:** Wandel von Marken/Marketing Kommunikation, Content Strategie & Marketing, Analysen + Meinungen

TikTok läuft in den USA wieder, gelöst ist der Konflikt zwischen Supreme Court, Politik und DSA-Verfahren aber nicht. Was europäische Marken daraus über die eigene Plattformabhängigkeit lernen sollten.

TikTok war in den USA für einige Stunden nicht erreichbar, ist inzwischen wieder online – und trotzdem ist nichts wirklich geklärt. Der Supreme Court hat das Gesetz bestätigt, das ByteDance zu einer qualifizierten Veräußerung zwingt, während die neue US-Regierung dessen Durchsetzung zunächst aussetzt. Für Marken in Europa ist das kein unmittelbares Verbotsrisiko. Der Konflikt zeigt aber sehr konkret, wie schnell eine Plattformstrategie von politischen, regulatorischen und wirtschaftlichen Entscheidungen abhängig werden kann, auf die Unternehmen selbst keinen Einfluss haben.

Am 17. Januar…