Digitale Communities als Gemeinschaften von Gleichgesinnten bzw. Themeninteressenten stellen interessante Mikrokosmen für die Kommunikation in der digitalen Öffentlichkeit dar. Der Aufbau und die Erhaltung dieser Gemeinschaften erfordert spezifische Kompetenzen und Anstrengungen und unterliegt je nach Ort - ob als Follower-Community hinter einer Personen- oder Unternehmensmarke, als Interessensgruppe auf einer Social Media Plattform oder als Own-Domain-Community - sehr unterschiedlichen Spielregeln.
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