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title: "Begrüßung & Icebreaker: Einführung zur Zusammenarbeit mit Content Creator & Influencer"
description: "Wie neue Plattformen und Formate die Zusammenarbeit mit Content Creators verändern und welche KPIs und Kooperationsmodelle jetzt zählen."
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published: "2022-01-03"
updated: "2026-04-24"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Begrüßung & Icebreaker: Einführung zur Zusammenarbeit mit Content Creator & Influencer

**Aufgezeichnet am:** 02.02.2022
**Dauer:** 20 Min.

## Sprecher
- [Björn Negelmann](/experten/bjoern-negelmann.html) — Head of Content & Conferences, Kongress Media

Wie neue Plattformen und Formate die Zusammenarbeit mit Content Creators verändern und welche KPIs und Kooperationsmodelle jetzt zählen.

Neue digitale Plattformen und Formate verändern die Rahmenbedingungen im Influencer Marketing grundlegend. Die Keynote adressiert die Auswirkungen dieser Entwicklung auf die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Content Creators. Im Mittelpunkt stehen die veränderten Machtverhältnisse, die Professionalisierung der Branche und die Notwendigkeit, Kooperationsmodelle an die Dynamik von Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube anzupassen. Die Perspektive richtet sich auf mittelständische Unternehmen und Agenturen, die vor der Herausforderung stehen, ihre Strategien und Strukturen an die neuen Anforderungen und Zielgruppen auszurichten.
Im inhaltlichen Fokus stehen die Verschiebung von Reichweiten- zu Performance-Kennzahlen wie Engagementrate, Klicks und Conversions sowie die Abkehr von rein werblichen Inhalten zugunsten kreativer, nutzerzentrierter Formate. Die Keynote hebt die Entwicklung neuer Content-Formate und die zunehmende Eigenständigkeit der Content Creators hervor, die eigene Wertschöpfungskanäle etablieren und selbstbewusster auftreten. Unternehmen sind gefordert, das Beziehungsmanagement zu professionalisieren, partnerschaftliche Kooperationen zu gestalten und gemeinsam mit Creators Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. Die Diskussion um Employer Branding und die Anpassung an algorithmische Veränderungen auf den Plattformen unterstreicht die Notwendigkeit, kontinuierlich Erfahrungen auszutauschen und Best Practices zu identifizieren.

## Kernaussagen
- <p>Mit der Pandemie und Plattformen wie TikTok sind neue Content-Formate und Engagement-Mechanismen im Influencer Marketing entstanden.
- Die Professionalisierung der Zusammenarbeit mit Content Creators ist essenziell, da diese zunehmend eigene Wertschöpfungskanäle und ein stärkeres Selbstbewusstsein entwickeln.
- Die Zielsetzung im Influencer Marketing verschiebt sich von reiner Aufmerksamkeit hin zu Performance und Employer Branding.
- Messkriterien wie Engagementrate, Clicks auf Landing-Pages und Conversions gewinnen an Bedeutung gegenüber klassischen Reichweitenmetriken.
- Unternehmen müssen sich von rein werblichen Inhalten verabschieden und kreativen, nutzerzentrierten Content in Kooperation mit Creators entwickeln.</p>

## Zitat
> Influencer Marketing der ersten Stunde – Produkte einfach in die Kamera halten – funktioniert heute nicht mehr. Nutzer erwarten kreative, spannende Inhalte, die aus ihrer Sicht relevant sind. – Björn Negelmann
Mit TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels entstehen ständig neue Formate und Engagement-Typen. Unternehmen müssen ihr Management und ihre Kooperationen mit Creatorn daran anpassen. – Björn Negelmann
Creator sind heute nicht mehr nur von Unternehmenskooperationen abhängig. Eigene Wertschöpfungskanäle und professionelles Artist-Management verändern die Machtverhältnisse und das Selbstbewusstsein in der Zusammenarbeit. – Björn Negelmann