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title: "Content Formate – was ist hip und erfolgreich in 2022"
description: "Snackable Content und E-Commerce in Social Media: Trends und Strategien für zielgruppenspezifische Inhalte 2022."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/content-formate-was-ist-hip-und-erfolgreich-in-2022.html"
published: "2021-12-01"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Content Formate – was ist hip und erfolgreich in 2022

**Aufgezeichnet am:** 07.12.2021
**Dauer:** 50 Min.

## Sprecher
- [Lennart Crossley](/experten/lennart-crossley.html) — Channel Manager, Swiss Life Deutschland
- [Nicolai Kuban](/experten/nicolai-kuban.html) — Gründer & Chief Strategy Officer, contentbird
- [Katja Ollech](/experten/katja-ollech.html) — Freie Texterin / Redakteurin, Katja Ollech - Content Marketing & Social Media
- [Philip Papendieck](/experten/philip-papendieck.html) — Founder and CEO, INTERMATE Media

Snackable Content und E-Commerce in Social Media: Trends und Strategien für zielgruppenspezifische Inhalte 2022.

In der Panel-Diskussion der Shift/HR Talks 2022 beleuchten Experten aus verschiedenen Bereichen die aktuellen Trends und Herausforderungen im Content-Marketing für das Jahr 2022. Die Diskussion fokussiert sich auf die Bedeutung zielgruppenspezifischer Inhalte und die Integration von E-Commerce in Social Media. Der Austausch bietet Einblicke in die Strategien von Unternehmen, Agenturen und freien Beratern, die sich mit der Entwicklung relevanter Content-Formate auseinandersetzen. Die Teilnehmer diskutieren die Rolle von Videoformaten, die zunehmende Bedeutung von Social Commerce und die Notwendigkeit, personalisierte Inhalte zu erstellen, um die Zielgruppe effektiv anzusprechen.
Die Diskussionsteilnehmer sind sich einig, dass Snackable Content und die Verbindung von E-Commerce mit Social Media zentrale Erfolgsfaktoren bleiben. Katja Ollech hebt die Relevanz von unterhaltsamen Videos und Audioformaten hervor, während Lennart Crossley auf die Bedeutung von Blogs und Community-Interaktion hinweist. Nicolai Kuban betont die Notwendigkeit eigener digitaler Magazine, um die Customer Journey zu begleiten. Philip Papendieck sieht in der Plattformabhängigkeit der Formate einen entscheidenden Faktor und verweist auf die Bedeutung von Entertainment und Edutainment. Die Panelisten diskutieren zudem die Rolle der Automatisierung in der Content-Erstellung und die Herausforderungen, die sich aus der Diversität der Zielgruppen ergeben.

## Kernaussagen
- Snackable Content mit hoher Verweildauer bleibt 2022 ein zentraler Erfolgsfaktor.
- Social Selling verbindet E-Commerce und Shopping und wird weiter an Bedeutung gewinnen.
- Community Building ist eine unterschätzte, aber essenzielle Strategie für organisches Wachstum.
- Zielgruppenspezifischer, personalisierter Content ist entscheidend für erfolgreiche Ansprache.
- Eigene Kanäle wie Blogs und Landingpages bieten nachhaltige Vorteile gegenüber rein sozialen Plattformen.

## Zitat
> Influencer-Marketing ist nicht nur ein Trend, sondern ein entscheidender Faktor für den Erfolg in 2022. – Philip Papendieck
Die Macht einer organisch aufgebauten Community wird oft unterschätzt, aber sie ist entscheidend für nachhaltigen Erfolg. – Lennart Crossley
Personalisierter, zielgruppengerechter Content wird immer wichtiger, um die Bedürfnisse der Kunden genau zu treffen. – Katja Ollech