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title: "Content Marketing & Neuromarketing - wohin geht die Reise?"
description: "Gesa Lischka zeigt, wie Neuromarketing Markenwahrnehmung durch emotionale Ansprache und konsistente Botschaften stärkt."
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published: "2021-03-08"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Content Marketing & Neuromarketing - wohin geht die Reise?

**Aufgezeichnet am:** 22.04.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Gesa Lischka](/experten/gesa-lischka.html) — Geschäftsführerin/Head of Strategy, Kochstrasse

Gesa Lischka zeigt, wie Neuromarketing Markenwahrnehmung durch emotionale Ansprache und konsistente Botschaften stärkt.

Gesa Lischka von Kochstrasse beleuchtet in ihrer Keynote bei den Shift/HR Talks 2022 die strategische Verbindung von Content Marketing und Neuromarketing zur Markenbildung. Sie differenziert klar zwischen Performance Marketing und langfristiger Markenarbeit, wobei sie die Marke als Sprungbrett für Vertriebserfolge positioniert. Durch die Anwendung von Neuromarketing-Prinzipien wie Priming wird gezeigt, wie Markenwahrnehmung durch gezielte Kontextgestaltung beeinflusst werden kann. Die Keynote bietet praxisnahe Einblicke für Marketing Manager im B2B-Bereich und Brand Strategists in Agenturen, um Marken durch emotionale Ansprache und konsistente Botschaften zu stärken.
Im Mittelpunkt stehen die Prinzipien des Primings und die Rolle von Emotionen bei Kaufentscheidungen. Lischka erläutert, wie unbewusste Kundenbedürfnisse identifiziert und durch emotionale Kommunikation adressiert werden können. Sie betont die Wichtigkeit konsistenter Markenbotschaften und kreativer Variationen in der Umsetzung, um die Aufmerksamkeit zu fördern. Anhand von Beispielen zeigt sie, wie das Design und die Sprache die Wahrnehmung eines Unternehmens verändern können. Abschließend wird die Relevanz von Neuromarketing auch für komplexe B2B-Entscheidungen unterstrichen, wobei die Differenzierung zunehmend über die Marke erfolgt.

## Kernaussagen
- Eine starke Marke dient als langfristiges Sprungbrett für Vertriebserfolge und sollte im Content Marketing nicht vernachlässigt werden.
- Markenbildung basiert auf dem Prinzip des Primings, das die Wahrnehmung durch Kontextgestaltung steuert.
- Emotionen sind essenziell, um Kunden in Bewegung zu bringen und Entscheidungen zu beeinflussen.
- Unbewusste Ziele und Bedürfnisse der Kunden müssen identifiziert und mit emotionaler Kommunikation adressiert werden.
- Konsistenz in der Markenbotschaft ist entscheidend, während kreative Variationen in der Umsetzung die Aufmerksamkeit fördern.

## Zitat
> Marke, Marke, Marke. Vernachlässigt nicht eure Marke, weil ihr vielleicht starke Vertriebszahlen habt. – Gesa Lischka
Unser Gehirn ist nicht in der Lage, den Kontext nicht zu berücksichtigen. Der Kontext hat immer einen erheblichen Einfluss auf die Wahrnehmung. – Gesa Lischka
Emotionen alleine führen nicht zum Kauf. Sie sind wichtig, aber sie müssen die richtigen unbewussten Ziele triggern. – Gesa Lischka