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title: "Creator Economy & die Folgen für das Influencer Marketing"
description: "Alina Ludwig analysiert, wie Influencer eigenständige Geschäftsmodelle entwickeln und Marken neue Kooperationsmöglichkeiten nutzen können."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/creator-economy-die-folgen-fuer-das-influencer-marketing.html"
published: "2021-09-17"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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publisher: ""
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# Creator Economy & die Folgen für das Influencer Marketing

**Aufgezeichnet am:** 20.10.2021
**Dauer:** 50 Min.

## Sprecher
- [Alina Ludwig](/experten/alina-ludwig.html) — Head of Strategy & Buchautorin, ODALINE

Alina Ludwig analysiert, wie Influencer eigenständige Geschäftsmodelle entwickeln und Marken neue Kooperationsmöglichkeiten nutzen können.

Alina Ludwig, Head of Strategy bei ODALINE, beleuchtet in ihrem Vortrag bei den Shift/HR Talks 2022 die dynamischen Entwicklungen innerhalb der Creator Economy und deren Auswirkungen auf das Influencer Marketing. Sie analysiert, wie Influencer zunehmend eigenständige Geschäftsmodelle entwickeln und sich von Plattformen emanzipieren. Der Beitrag bietet einen tiefen Einblick in die veränderten Machtverhältnisse zwischen Marken und Influencern, wobei Ludwig die Rolle der Corona-Pandemie als Katalysator für diese Entwicklungen hervorhebt. Durch die Digitalisierung und den Zugang zu neuen Tools haben Influencer heute die Möglichkeit, ihre Inhalte unabhängig zu monetarisieren und neue Wertschöpfungsketten zu etablieren.
Ludwig differenziert zwischen zwei Monetarisierungsmodellen: dem Wer-Modell, das auf Plattformen basiert, und dem Mein-Modell, das auf eigenen Wertschöpfungsketten beruht. Sie zeigt auf, wie Influencer als Investoren und Unternehmer agieren und neue Kooperationsmöglichkeiten mit Marken entstehen. Ein zentraler Aspekt ist die Notwendigkeit für Marken, Influencern echten Mehrwert zu bieten, um langfristige Partnerschaften zu etablieren. Ludwig betont die Bedeutung granularer Zielgruppenansprache und plattformgerechtem Design für den Erfolg von Influencer-Kampagnen. Abschließend empfiehlt sie, den Fokus auf nachhaltige Partnerschaften zu legen und Testing-Ansätze ressourcenschonend einzusetzen, um die sich wandelnden Anforderungen der Creator Economy zu erfüllen.

## Kernaussagen
- Die Creator Economy ermöglicht Influencern, sich von Plattformen zu lösen und eigene Geschäftsmodelle aufzubauen.
- Co-Creation zwischen Marken und Influencern bietet nachhaltige Möglichkeiten für beide Seiten, neue Zielgruppen zu erreichen.
- Granulare Zielgruppenansprache und plattformgerechtes Content-Design sind entscheidend für den Erfolg von Influencer-Kampagnen.
- Influencer agieren zunehmend als Investoren und Unternehmer, was neue Kooperationsmöglichkeiten eröffnet.
- Marken müssen Influencern Mehrwert bieten, um langfristige Partnerschaften zu etablieren.

## Zitat
> Influencer sind mittlerweile viel mehr als nur reine Kommunikatoren. Sie werden zu Businesses und das hat eine längere Entwicklung genommen. – Alina Ludwig
Es gibt eigentlich gar nicht genug von diesen Top-Influencern, die alle Boxen checken und wo Markenverantwortliche zurücklehnen können und wissen: „Boah, dem schicke ich jetzt kurz ein grobes Briefing und dann kommt exakt das zurück, was ich möchte." – Alina Ludwig
Es wird komplexer, es wird nicht einfacher. Der Fokus auf zielgruppengerechte Ansprache ist mir besonders wichtig. – Alina Ludwig