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title: "D2M Virtual Talk: Influencer Marketing im Wandel"
description: "Diskutieren Sie die Rolle von TikTok und Authentizität im Influencer-Marketing und wie Marken auf neue Plattformen reagieren sollten."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/d2m-virtual-talk-influencer-marketing-im-wandel.html"
published: "2020-05-13"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# D2M Virtual Talk: Influencer Marketing im Wandel

**Aufgezeichnet am:** 28.05.2020
**Dauer:** 60 Min.

## Sprecher
- [Björn Negelmann](/experten/bjoern-negelmann-1.html) — Konferenzleitung, Kongress Media
- [Loredana Julia Schelper](/experten/loredana-julia-schelper.html) — Senior Account Executive, Specialist Influencer Marketing, FleishmanHillard Germany
- [Björn Wenzel](/experten/bjoern-wenzel.html) — Gründer & Geschäftsführer, Lucky Shareman
- [Laura Pier](/experten/laura-pier.html) — Geschäftsführerin, Social Match
- [Philipp Köhler](/experten/philipp-koehler.html) — Geschäftsführer Kreation, YZ Media
- [Robert Levenhagen](/experten/robert-levenhagen.html) — CEO & Founder, InfluencerDB

Diskutieren Sie die Rolle von TikTok und Authentizität im Influencer-Marketing und wie Marken auf neue Plattformen reagieren sollten.

Im D2M Virtual Talk diskutieren Experten aus Agenturen, Technologieanbietern und der Influencer-Praxis über die aktuellen Veränderungen im Influencer-Marketing. Der Fokus liegt auf der Rolle neuer Plattformen wie TikTok, der Bedeutung von Authentizität und Community-Bindung sowie der Professionalisierung von Kooperationen. Die Diskussion bietet einen umfassenden Überblick über die Herausforderungen und Chancen, die sich durch die Pandemie ergeben haben, und beleuchtet, wie Marken und Influencer flexibel auf neue Gegebenheiten reagieren können.
Zentrale Erkenntnisse des Panels sind die gestiegene Bedeutung von TikTok als Plattform für kreative und authentische Inhalte sowie die Notwendigkeit langfristiger Kooperationen, um Vertrauen und Authentizität zu fördern. Die Experten betonen, dass die Krise als Katalysator für Innovationen und nachhaltige Strategien dient. Sie sehen Community-Engagement als entscheidenden Faktor für den Erfolg und empfehlen, die Balance zwischen Kontrolle und Vertrauen in die Kreativität der Influencer zu finden. Die Diskussion zeigt, dass Marken und Agenturen verstärkt auf die Qualität von Kooperationen setzen sollten, um in einem sich wandelnden Marktumfeld erfolgreich zu bleiben.

## Kernaussagen
- TikTok hat durch die Pandemie an Popularität gewonnen und bietet neue Möglichkeiten für kreative und authentische Inhalte.
- Langfristige Kooperationen zwischen Marken und Influencern fördern Authentizität und Vertrauen in der Community.
- Die Krise hat gezeigt, dass Marken und Influencer flexibler und kreativer auf neue Herausforderungen reagieren müssen.
- Community-Engagement wird immer wichtiger, um nachhaltige Beziehungen zwischen Marken und Zielgruppen aufzubauen.
- Professionalisierung im Influencer-Marketing erfordert eine Balance zwischen Kontrolle und Vertrauen in die Kreativität der Influencer.

## Zitat
> Marketingbudgets werden eingefroren, und das trifft auch Influencer. Doch während Top-Stars profitieren, kämpfen kleinere Influencer um Relevanz. – Robert Levenhagen
TikTok hat in der Krise an Popularität gewonnen. Die Plattform bietet eine organische Reichweite, die es auf anderen Plattformen kaum noch gibt. – Robert Levenhagen
Die Krise hat gezeigt, dass Influencer, die eine klare Haltung haben und Mehrwert bieten, als Gewinner hervorgehen. Sie konnten enger mit ihren Communities zusammenwachsen. – Loredana Julia Schelper
Die Herausforderung besteht darin, die Balance zwischen Kontrolle und Vertrauen zu finden, um Glaubwürdigkeit und Kreativität nicht zu ersticken. – Robert Levenhagen
Die Krise hat Marken gezwungen, innovativer zu werden. Influencer werden nicht nur als Reichweitenbringer, sondern auch als Content Creator genutzt. – Laura Pier
User Generated Content wird immer wichtiger. Die Herausforderung ist, Kunden so einzubinden, dass es öffentlichkeitswirksame Vorteile bringt. – Philipp Köhler