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title: "#d2mtalk 049 - Im Gespräch mit Patrick Kappeler zur Zukunft von Content & AI-gestütztem Storytelling"
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published: "2020-12-14"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# #d2mtalk 049 - Im Gespräch mit Patrick Kappeler zur Zukunft von Content & AI-gestütztem Storytelling

**Aufgezeichnet am:** 16.03.2021
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Patrick Kappeler](/experten/patrick-kappeler.html) — Elefantenflüsterer & Narrationsarchitekt, 24/7 Leitstern / Storytelling Akademie Schweiz / imotions

Algorithmen im Storytelling: Chancen und Risiken für Content-Marketing. Menschliche Kreativität vs. KI-gestützte Automatisierung.

Im Interviewformat des Shift/HR Talks 2022 diskutieren Patrick Kappeler und Thorsten Ising die Rolle von künstlicher Intelligenz im Content-Marketing. Der Beitrag beleuchtet die Herausforderungen und Möglichkeiten, die sich durch den Einsatz von KI-gestütztem Storytelling ergeben. Besonderes Augenmerk liegt auf der Frage, wie Algorithmen narrative Muster erkennen und personalisierte Inhalte generieren können, ohne dabei die narrative Kohärenz zu verlieren. Die Diskussion bietet eine tiefgehende Analyse der ethischen Implikationen und der zukünftigen Rolle des Menschen im kreativen Prozess.
Patrick Kappeler und Thorsten Ising erörtern die Grenzen und Potenziale von KI im Vergleich zu menschlichem Storytelling. Während Algorithmen Muster reproduzieren, bleibt die kreative Inspiration dem Menschen vorbehalten. Beide Experten sind sich einig, dass die Automatisierung und Personalisierung von Inhalten durch KI eine neue Hebelwirkung entfalten kann, jedoch auch Risiken birgt, wie die unbewusste Beeinflussung von Konsumentenentscheidungen. Die Notwendigkeit von Governance und ethischen Leitlinien wird betont, um den Missbrauch von KI im Content-Marketing zu verhindern. Abschließend wird die zukünftige Rolle des Menschen als Kurator und Moderator von KI-generierten Inhalten hervorgehoben, wobei die kreative Wertschöpfung weiterhin beim Menschen verbleibt.

## Kernaussagen
- KI kann Content-Marketing revolutionieren, indem sie Inhalte automatisiert und personalisiert bereitstellt.
- Storytelling bleibt ein menschlicher Kernprozess, da KI keine narrative Kohärenz oder Metaphern erzeugen kann.
- Ethische Fragestellungen sind entscheidend, um den Missbrauch von KI im Content-Marketing zu vermeiden.
- KI-basierte Systeme können Feedbackschleifen erzeugen, die unbewusste Konsumentenentscheidungen beeinflussen.
- Die Rolle des Content-Marketing-Managers wird sich hin zu Kuratierung und Moderation von KI-generierten Inhalten entwickeln.

## Zitat
> Eine KI rhythmisiert Information anders als Menschen. Sie reproduziert Muster, die wie Geschichten aussehen, aber es fehlt die narrative Kohärenz. – Patrick Kappeler
Storytelling ist mehr als nur ein Instrument zur Kommunikation. Es geht um Transformation und darum, wie wir Menschen auf gute Weise miteinander kommunizieren. – Patrick Kappeler
Die Frage ist: Was machen wir mit den vernünftigen Produkten, die immer vernünftiger werden und uns unterhalten? Wer programmiert die KI und mit welchem Ziel? – Patrick Kappeler