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title: "Die Sinnkrise im Influencermarketing"
description: "Sinnkrise im Influencermarketing: Entdecken Sie, wie purpose-getriebene Inhalte und professionelle Strukturen den Erfolg sichern."
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published: "2020-08-25"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Die Sinnkrise im Influencermarketing

**Aufgezeichnet am:** 01.09.2020
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Hendrik Martens](/experten/hendrik-martens.html) — Director Business Development / Gründungsmitglied, flow:fwd / Bundesverband Influencer Marketing

Sinnkrise im Influencermarketing: Entdecken Sie, wie purpose-getriebene Inhalte und professionelle Strukturen den Erfolg sichern.

Das Interview beleuchtet die aktuellen Herausforderungen und Entwicklungen im Influencer-Marketing, insbesondere die Bedeutung von Sinnhaftigkeit und Professionalität. Hendrik Martens von Flow Forward diskutiert die Notwendigkeit, dass Influencer und Agenturen purpose-getriebene Inhalte schaffen, die sowohl zu den Künstlern als auch zu den Marken passen. Der Beitrag bietet Einblicke in die Dynamik zwischen Kreativität und kommerziellen Interessen und zeigt auf, wie sich die Branche seit der Corona-Pandemie verändert hat. 
Zentrale Erkenntnisse sind die Forderung nach professionelleren Strukturen und die Bedeutung von Glaubwürdigkeit in Kooperationen. Martens und Timon betonen, dass Influencer-Marketing mehr als nur Reichweite bieten sollte und dass Storytelling und kreative Ansätze entscheidend für den Erfolg sind. Die Diskussion umfasst auch die Verantwortung der Agenturen, den Hype nicht künstlich zu verlängern, und die Notwendigkeit, Kooperationen auf Werte und langfristigen Nutzen auszurichten. Beide Sprecher sehen einen Wandel hin zu mehr Reflexion und Sinnhaftigkeit, der durch die Pandemie beschleunigt wurde.

## Kernaussagen
- Purpose-getriebene Inhalte gewinnen an Bedeutung im Influencer-Marketing.
- Professionalität in der Branche ist weiterhin ein Problem, sowohl auf Seiten der Influencer als auch der Agenturen.
- Markenkooperationen sollten auf Werte und Glaubwürdigkeit abgestimmt sein, um langfristigen Erfolg zu sichern.
- Die Corona-Pandemie hat zu einem Mindset-Shift bei Influencern und Unternehmen geführt, der mehr Reflexion und Sinnhaftigkeit fördert.
- Storytelling und kreative Ansätze sind entscheidend für erfolgreiche Influencer-Kampagnen.

## Zitat
> Influencer haben qua Reichweite eine gesellschaftliche Pflicht, diese sinnvoll zu nutzen. – Hendrik Martens
Viele Influencer haben nicht gelernt, mit plötzlicher Aufmerksamkeit und Geld umzugehen, was zu einer Entfremdung vom normalen Leben führt. – Timon
Es ist wichtig, dass Influencer-Markenkooperationen Sinn ergeben und nicht nur des Geldes wegen eingegangen werden. – Hendrik Martens