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title: "Diskussion: Veränderung im strategischen Content Marketing Ansatz"
description: "Strategische Content-Marketing-Ansätze: Core Story entwickeln, Silos überwinden, konsistente Markenidentität sichern. Insights für Entscheider."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/diskussion-veraenderung-im-strategischen-content-marketing-ansatz.html"
published: "2020-04-09"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Diskussion: Veränderung im strategischen Content Marketing Ansatz

**Aufgezeichnet am:** 22.04.2020
**Dauer:** 20 Min.

## Sprecher
- [Björn Negelmann](/experten/bjoern-negelmann-1.html) — Konferenzleitung, Kongress Media
- [Thorsten Ising](/experten/thorsten-ising.html) — Online Marketing Internet & Social Media, digitale Kommunikation, www.thorsten-ising.com
- [ReferentInnen der Session](/experten/referentinnen-der-session.html)

Strategische Content-Marketing-Ansätze: Core Story entwickeln, Silos überwinden, konsistente Markenidentität sichern. Insights für Entscheider.

In der Panel-Diskussion auf den Shift/HR Talks 2022 beleuchten Experten aus dem B2B-Marketing, der Hospitality-Branche und dem Corporate Marketing die strategische Entwicklung und Umsetzung von Content-Marketing-Ansätzen mit einem besonderen Fokus auf die Core Story. Die Diskussion bietet einen tiefen Einblick in die Herausforderungen und Möglichkeiten der Integration einer Core Story in operative Prozesse und deren Kommunikation über verschiedene Abteilungen hinweg. Die Teilnehmer diskutieren die Notwendigkeit, die Core Story spezifisch auf das Unternehmen herunterzubrechen und in alle Unternehmensbereiche zu tragen, um Silos zu überwinden und eine konsistente Markenidentität zu gewährleisten.
Die Diskussionsteilnehmer betonen, dass die Core Story nicht nur entwickelt, sondern auch konsequent in die operative Umsetzung integriert werden muss. Sie vergleichen die Einhaltung der Core Story mit der Strenge des Corporate Designs und heben hervor, dass regelmäßige Kommunikation und Erinnerung an die Core Story, etwa durch interne Maßnahmen wie Poster oder Meetings, die Umsetzung und Kohärenz fördern. Die Panelisten sind sich einig, dass die Orchestrierung von Markenbotschaften über alle Kanäle entscheidend ist, um eine konsistente Markenidentität zu gewährleisten. Abschließend empfehlen sie, die Core Story spezifisch auf das Unternehmen herunterzubrechen und in allen Abteilungen bekannt und verständlich zu machen.

## Kernaussagen
- Eine Core Story muss spezifisch auf das Unternehmen heruntergebrochen und konsequent in die operative Umsetzung integriert werden.
- Markenkommunikation scheitert häufig an Silos, weshalb die Core Story in allen Abteilungen bekannt und verständlich sein muss.
- Die Implementierung von Content-Strategien ist genauso wichtig wie deren Entwicklung, um sicherzustellen, dass sie im gesamten Unternehmen gelebt werden.
- Regelmäßige Kommunikation und Erinnerung an die Core Story, z. B. durch interne Maßnahmen wie Poster oder Meetings, fördern die Umsetzung und Kohärenz.
- Die Orchestrierung von Markenbotschaften über alle Kanäle ist entscheidend, um eine konsistente Markenidentität zu gewährleisten.

## Zitat
> Wir müssen die Core Story ernst nehmen und sie in die operative Praxis umsetzen, anstatt uns selbst zu belügen. – Juliane
Die Implementierung von Markenstrategien ist genauso wichtig wie deren Erstellung. Ohne Umsetzung bleibt alles nur Theorie. – Torsten
Es ist entscheidend, dass alle im Unternehmen die Markenbotschaft kennen, nicht nur das Marketingteam. – Susanne
Die Core Story verdient die meisten Punkte in einer Content-Marketing-Strategie, denn ohne Strategie verbrennen wir nur Geld. – Thorsten