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title: "Diskussion: Veränderungen beim Influencer Marketing"
description: "Langfristige Influencer-Partnerschaften stärken Krisenresilienz und fördern authentischen Content in der Lebensmittel- und Reisebranche."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/diskussion-veraenderungen-beim-influencer-marketing.html"
published: "2020-04-09"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Diskussion: Veränderungen beim Influencer Marketing

**Aufgezeichnet am:** 22.04.2020
**Dauer:** 20 Min.

## Sprecher
- [Björn Negelmann](/experten/bjoern-negelmann-1.html) — Konferenzleitung, Kongress Media
- [Judith Christina Pierau](/experten/judith-christina-pierau.html) — Senior Vice President, Head of Brand Affairs , FleishmanHillard Germany

Langfristige Influencer-Partnerschaften stärken Krisenresilienz und fördern authentischen Content in der Lebensmittel- und Reisebranche.

Die Paneldiskussion bei den Shift/HR Talks 2022 untersucht die Anpassung von Content-Strategien und Influencer-Partnerschaften in Krisenzeiten. Im Fokus steht die Frage, wie Unternehmen in der Lebensmittel- und Reisebranche sowie Kommunikationsagenturen langfristige Beziehungen zu Influencern aufrechterhalten können. Die Diskussion bietet Einblicke in die operative Realität während der Corona-Krise und zeigt, wie Unternehmen durch proaktives Handeln und flexible Anpassungen ihre Kooperationen stabilisieren konnten. Die Teilnehmer beleuchten die Bedeutung von Empathie und Menschenverstand im Krisenmanagement und diskutieren die Rolle von Influencern als Content Creator.
Zentrale Erkenntnisse der Diskussion sind, dass langfristige Influencer-Partnerschaften krisenfester sind und eine flexible Anpassung von Kampagnen ermöglichen. Der Austausch der Perspektiven zeigt, dass sinnstiftender und authentischer Content in Krisenzeiten an Bedeutung gewinnt und die Glaubwürdigkeit von Marken stärkt. Die Panelisten betonen, dass die Krise eine Chance bietet, neue Content-Formate zu entwickeln und Influencer stärker in die Unternehmenswerte einzubinden. Die Diskussion verdeutlicht, dass nachhaltige und sinnstiftende Inhalte langfristig an Relevanz gewinnen, während Trash-Formate weiterhin existieren werden.

## Kernaussagen
- Langfristige Influencer-Partnerschaften sind krisenfester und ermöglichen eine flexible Anpassung von Kampagnen.
- Empathie und Menschenverstand sind zentrale Elemente für erfolgreiches Krisenmanagement im Influencer-Marketing.
- Sinnstiftender und authentischer Content gewinnt in Krisenzeiten an Bedeutung und stärkt die Glaubwürdigkeit von Marken.
- Die Krise bietet die Möglichkeit, neue Content-Formate zu entwickeln und Influencer stärker in die Unternehmenswerte einzubinden.
- Trash-Formate werden weiterhin existieren, aber nachhaltige und sinnstiftende Inhalte gewinnen langfristig an Relevanz.

## Zitat
> Wir haben tatsächlich den Hörer in die Hand genommen, jeden Kunden angerufen und keine einzige Influencer-Kooperation kippen müssen. – Christina Pierau
Es gibt nur zwei Sachen, die wir in der Kommunikation machen können: Menschenverstand und Empathie. – Christina Pierau
Influencer Marketing wird sich nicht komplett ändern. Es wird immer Trash-Formate geben, aber auch Influencer, die aus der Masse hervorstechen. – Christina Pierau