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title: "Diskussion: Veränderungen im Corporate Influencer & B2B Marketing"
description: "Strategische Markenbotschafterprogramme stärken Authentizität und Glaubwürdigkeit in der B2B-Kommunikation. Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im Fokus."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/diskussion-veraenderungen-im-corporate-influencer-b2b-marketing.html"
published: "2020-04-09"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Diskussion: Veränderungen im Corporate Influencer & B2B Marketing

**Aufgezeichnet am:** 23.04.2020
**Dauer:** 20 Min.

## Sprecher
- [Björn Negelmann](/experten/bjoern-negelmann-1.html) — Konferenzleitung, Kongress Media
- [Meike Leopold](/experten/meike-leopold.html) — Inhaberin, Start Talking

Strategische Markenbotschafterprogramme stärken Authentizität und Glaubwürdigkeit in der B2B-Kommunikation. Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im Fokus.

In der Paneldiskussion auf den Shift/HR Talks 2022 beleuchten Björn Person und Meike Person die strategische Implementierung von Markenbotschafterprogrammen in B2B-Unternehmen, insbesondere in der Biotechnologie. Der Austausch fokussiert auf die langfristige Befähigung von Mitarbeitenden als Corporate Influencer, um Authentizität und Glaubwürdigkeit in der Unternehmenskommunikation zu steigern. Die Diskussion bietet Einblicke in operative Erfahrungen und Herausforderungen, wobei die strategische Rolle von Corporate Influencern als Ankerpunkt für Unternehmenskommunikation und Krisenmanagement hervorgehoben wird.
Die Diskussionsteilnehmer betonen die Notwendigkeit einer strategischen und kulturellen Grundlage für erfolgreiche Markenbotschafterprogramme. Meike Person hebt hervor, dass Offenheit für Corporate Influencing zugenommen hat und Unternehmen regelmäßig die Wirksamkeit ihrer Maßnahmen prüfen sollten. Sie warnt vor überstürzten Aktionen und betont, dass erfahrene Mitarbeitende mit Fingerspitzengefühl und Mut zur Kommunikation entscheidend sind. Die Panelteilnehmer sind sich einig, dass Corporate Influencer, wenn sie authentisch und strategisch eingesetzt werden, ein mächtiges Werkzeug im B2B-Bereich darstellen. Sie diskutieren auch die Herausforderungen, die durch Trollfarmen und die Nutzung von Plattformen wie Twitter entstehen, und betonen die Bedeutung der langfristigen Planung und Befähigung von Mitarbeitenden.

## Kernaussagen
- Markenbotschafterprogramme steigern die Authentizität und Glaubwürdigkeit in der Unternehmenskommunikation.
- Die langfristige Befähigung von Mitarbeitern ist essenziell für den Erfolg von Corporate Influencing.
- Markenbotschafterprogramme benötigen eine strategische und kulturelle Grundlage, um erfolgreich zu sein.
- In Krisenzeiten sollten nur erfahrene Markenbotschafter eingesetzt werden, um Glaubwürdigkeit zu wahren.
- Corporate Influencing ist besonders im B2B-Bereich ein mächtiges Werkzeug, wenn es authentisch und strategisch eingesetzt wird.

## Zitat
> Wir haben gar nicht solche Kulturprobleme in unserem Ambassador-Programm gehabt. Das zeigt, dass in den Unternehmen schon mehr Offenheit für das Thema Corporate Influencing herrscht. – Maike
Corporate-seitig wird gutes Marketing künftig nicht mehr ohne Markenbotschafter auskommen, da der Grad an Authentizität und langfristiger Glaubwürdigkeit bei Personen höher ist als bei Marken. – Martin
Corporate Influencer haben Potenzial, aber man sollte sie nicht zu eng auf Experten einschränken. Gerade in unsicheren Zeiten ist es gut, wenn eine Marke sich über ein authentisches Gesicht positionieren kann. – Lennard