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title: "Diskussion: Vergangenheit & Zukunft beim Influencer Marketing - Was sind die Erfolgsfaktoren für die Projekte?"
description: "Effizienz im Influencer Marketing: Digitale Tools und klare Verantwortlichkeiten steigern Performance und Kreativität in Markenstrategien."
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published: "2020-09-10"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Diskussion: Vergangenheit & Zukunft beim Influencer Marketing - Was sind die Erfolgsfaktoren für die Projekte?

**Aufgezeichnet am:** 21.10.2020
**Dauer:** 20 Min.

## Sprecher
- [Marlis Jahnke](/experten/marlis-jahnke.html) — Geschäftsführende Gesellschafterin, INPROMO
- [Laura Pier](/experten/laura-pier-1.html) — Director Influencer Marketing, Jung von Matt FLOW
- [Björn Wenzel](/experten/bjoern-wenzel.html) — Gründer & Geschäftsführer, Lucky Shareman

Effizienz im Influencer Marketing: Digitale Tools und klare Verantwortlichkeiten steigern Performance und Kreativität in Markenstrategien.

Die Diskussion beleuchtet die Entwicklung des Influencer Marketings im Kontext der Corona-Pandemie und fokussiert auf Effizienzsteigerung durch digitale Tools sowie die Integration von Influencern in Markenstrategien. Die Sprecher:innen Marlis Jahnke, Laura Pier und Björn Wenzel teilen ihre praktischen Erfahrungen und geben Einblicke in die Herausforderungen und Chancen, die sich durch die Pandemie ergeben haben. Ein zentraler Aspekt ist die zunehmende Digitalisierung der Kommunikation, die persönliche Treffen weitgehend ersetzt hat, was sowohl als Verlust als auch als Chance gesehen wird.
Im Mittelpunkt stehen die Effizienz und Professionalisierung des Influencer Marketings. Die Diskussion zeigt, dass Unternehmen verstärkt auf messbare Ergebnisse und die kreative Freiheit von Influencern setzen, um authentischen Content zu generieren. Die Sprecher:innen betonen die Notwendigkeit klarer Verantwortlichkeiten innerhalb der Unternehmen, um ineffiziente Strukturen zu vermeiden. Zudem wird die Bedeutung von Influencern als Content Creators hervorgehoben, insbesondere in Zeiten, in denen klassische Werbekampagnen nicht durchführbar sind. Die Diskussion bietet praxisnahe Ansätze für Marketing- und Brand Manager, um Influencer Marketing effizienter und zielgerichteter zu gestalten.

## Kernaussagen
- Effizienz im Influencer-Marketing wird durch den Einsatz digitaler Tools und schriftlicher Kommunikation gesteigert.
- Persönliche Treffen zwischen Influencern und Kunden stärken die Glaubwürdigkeit, sind jedoch durch die Pandemie erschwert.
- Influencer-Marketing wird zunehmend performanceorientiert und messbar gestaltet.
- Content Creation durch Influencer bietet Marken die Möglichkeit, neue Themenfelder zu erschließen.
- Die Professionalisierung des Influencer-Marketings erfordert klare Verantwortlichkeiten innerhalb der Unternehmen.

## Zitat
> Wir müssen Influencer-Marketing als Chance sehen, um neue Themen zu entdecken und nicht nur starre Vorgaben zu erfüllen. – Laura Pier
Influencer-Marketing ist keine Blackbox mehr. Es ist professionalisiert und bietet zahlreiche Benchmarks und Cases, die seinen Erfolg belegen. – Björn Wenzel
Die Krise hat gezeigt, dass Influencer-Marketing eine hohe Aufmerksamkeit genießt und Unternehmen dazu zwingt, ihre Werbestrategien zu überdenken. – Marlis Jahnke