--- title: "Townhall: Empfehlungen für eine performante Content Marketing Organisation" description: "Modelle für Teamstruktur, agile Themenplanung und Erfolgsmessung im Content Marketing von Veranstaltungsunternehmen im Praxisvergleich." canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/diskussion-was-ist-die-rolle-von-content-im-marketing-kommunikationsmix-2022-1.html" published: "2022-08-03" updated: "2026-04-24" language: "de" content_type: "VideoObject" publisher: "" --- # Townhall: Empfehlungen für eine performante Content Marketing Organisation **Aufgezeichnet am:** 23.11.2022 **Dauer:** 30 Min. ## Sprecher - [Referent*Innen der Session](/experten/referentinnen-der-session.html) Modelle für Teamstruktur, agile Themenplanung und Erfolgsmessung im Content Marketing von Veranstaltungsunternehmen im Praxisvergleich. Im Mittelpunkt dieser Panel-Diskussion steht der interaktive Austausch zur Organisation von Content Marketing in mittelgroßen Veranstaltungsunternehmen. Die Moderation bindet kontinuierlich Fragen und Kommentare aus dem Chat ein, wodurch die Diskussion dynamisch und partizipativ bleibt. Die Panelisten beleuchten unterschiedliche Modelle der Teamstruktur, darunter die Kombination aus kleinem Kernteam und externem Netzwerk sowie die enge Verzahnung von Redaktion, Marketing und Eventmanagement. Die Diskussion adressiert zudem die agile Themenplanung mithilfe digitaler Redaktionsboards und die Integration von Feedback aus Vertrieb und Eventbereich, um Inhalte an aktuellen Kundenbedürfnissen auszurichten. Im weiteren Verlauf diskutieren die Teilnehmenden die Erfolgsmessung anhand von KPIs wie Reichweite, Engagement und Lead-Generierung sowie qualitativen Indikatoren aus Vertrieb und Veranstaltungen. Die Panelisten thematisieren die Verankerung von Content Marketing in der Organisation durch interne Workshops und transparente Kommunikation, den Einsatz von User Generated Content mit Fokus auf Qualitätssicherung sowie die Auswahl und Steuerung externer Dienstleister. Automatisierung wird gezielt für Routineaufgaben eingesetzt, während kreative Aufgaben im Team verbleiben. Im Q&A-Teil stehen die Integration von Content Marketing und Eventmanagement sowie die Nutzung von Dashboards zur Performance-Bewertung im Fokus. Abschließend empfehlen die Panelisten, Content Marketing Organisationen flexibel, kollaborativ und feedbackorientiert aufzustellen. ## Kernaussagen -

Der interaktive Austausch mit den Teilnehmern steht im Mittelpunkt der Session. - Fragen und Kommentare aus dem Chat werden aktiv in die Diskussion eingebunden. - Die Moderation sorgt dafür, dass die Diskussion lebendig und partizipativ bleibt.

## Zitat > Wir wollen hier einen wirklich interaktiven Austausch schaffen, bei dem jede Frage und jeder Kommentar aus dem Chat direkt in die Diskussion einfließt. – Björn Negelmann Ich freue mich darauf, dass wir uns später auch noch persönlich in der Launch begegnen und den Dialog fortsetzen können. – Björn Negelmann