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title: "Diskussion: Was ist die Rolle von Content im Marketing-/Kommunikationsmix 2022?"
description: "Content im B2B-Marketing: Strategische Verankerung, Effizienzsteigerung und partnerschaftliche Zusammenarbeit im Fokus."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/diskussion-was-ist-die-rolle-von-content-im-marketing-kommunikationsmix-2022.html"
published: "2021-09-17"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Diskussion: Was ist die Rolle von Content im Marketing-/Kommunikationsmix 2022?

**Aufgezeichnet am:** 10.11.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Dr. Christian Fill](/experten/dr-christian-fill.html) — Geschäftsführer, Kammann Rossi
- [Regina Karnapp](/experten/regina-karnapp.html) — Geschäftsführerin, Content Marketing Forum
- [Peter Matz ](/experten/peter-matz.html) — Studiolead Berlin/Hamburg | Member of the Executive Board, Strichpunkt Design
- [Sven-Olaf Peeck](/experten/sven-olaf-peeck.html) — Geschäftsführer, crowdmedia

Content im B2B-Marketing: Strategische Verankerung, Effizienzsteigerung und partnerschaftliche Zusammenarbeit im Fokus.

Die Paneldiskussion auf den Shift/HR Talks 2022 beleuchtet die Rolle von Content im Marketing- und Kommunikationsmix für B2B-Unternehmen und Agenturen im Mittelstand. Im Mittelpunkt stehen die strategische Verankerung und Effizienzsteigerung von Content-Prozessen sowie die partnerschaftliche Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agenturen. Die Diskussion bietet praxisnahe Einblicke in die Herausforderungen und Chancen, die sich aus der Professionalisierung und Organisation von Content ergeben, und zeigt auf, wie Unternehmen und Agenturen gemeinsam erfolgreich agieren können.
Zentrale Aussagen der Diskussion umfassen die Notwendigkeit einer klaren strategischen Ausrichtung von Content, die intern und extern glaubhaft kommuniziert werden muss. Die Panelisten betonen die Bedeutung von Haltung und Authentizität in der Kommunikation und fordern eine stärkere Integration von Content in die Unternehmensstrategie. Unterschiedliche Perspektiven werden beleuchtet, darunter die Herausforderungen der Zusammenarbeit auf Augenhöhe und die Balance zwischen Performance-Orientierung und kreativer Freiheit. Die Diskussion endet mit einem Ausblick auf zukünftige Trends, wie die stärkere Nutzung von MarTech-Lösungen und die nachhaltige Verankerung von Haltung in der Unternehmenskommunikation.

## Kernaussagen
- Content-Marketing ist in Unternehmen angekommen, aber die Umsetzung erfordert mehr strategische Klarheit und Haltung.
- Professionalisierung und Effizienzsteigerung in Content-Marketing-Prozessen sind entscheidend für den Erfolg.
- Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agenturen muss auf Augenhöhe erfolgen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
- Content-Marketing erfordert eine klare strategische Ausrichtung, die intern und extern glaubhaft kommuniziert wird.
- Die Bedeutung von Haltung und Authentizität im Content-Marketing nimmt zu, insbesondere in der internen und externen Kommunikation.

## Zitat
> Content-Marketing ist in den Unternehmen angekommen, aber es fehlt oft an Mut, um herausragende Inhalte zu schaffen. – Dr. Christian Fill
Content braucht Haltung, nicht nur Zweck. Unternehmenszwecke werden immer vom Profit mitbestimmt, nicht nur von der Haltung. – Peter Matz
Wir müssen uns in einen Bereich der Authentizität begeben und Unternehmen müssen auch etwas zurückgeben, nicht nur auf Performance setzen. – Peter Matz
Content funktioniert nur, wenn er glaubhaft ist. Das bedeutet, dass jeder Mitarbeiter die Werte verstehen und leben muss. – Angelika
Der Mittelstand wird im nächsten Jahr im B2B-Umfeld den stärksten Schub im Content-Marketing erleben. – Dr. Christian Fill
Es gibt noch viel Wachstumspotenzial im Content-Marketing, wenn die Bedeutung auf den oberen Führungsebenen erkannt wird. – Dennis