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title: "Von der Brandvision zum Social Media Content bei GARDENA"
description: "Plattformspezifische Zielgruppen, Community-Content und Influencer: So gelingt die operative Social-Media-Transformation in der Gartenbranche."
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published: "2022-03-29"
updated: "2026-04-24"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Von der Brandvision zum Social Media Content bei GARDENA

**Aufgezeichnet am:** 28.04.2022
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Sabrina Spinnler](/experten/sabrina-spinnler.html) — Online Marketing Specialist | D/AT/CH, GARDENA Deutschland

Plattformspezifische Zielgruppen, Community-Content und Influencer: So gelingt die operative Social-Media-Transformation in der Gartenbranche.

Im Mittelpunkt steht die Transformation einer Content-Marketing-Strategie für ein internationales Konsumgüterunternehmen aus der Gartenbranche. Der Beitrag beleuchtet, wie differenzierte Zielgruppendefinitionen, plattformspezifische Content-Erstellung und die Integration von Community Content systematisch miteinander verzahnt werden. Die Perspektive liegt auf der operativen Umsetzung: Social-Media-Kanäle dienen als Austauschplattformen, auf denen Nutzer aktiv eingebunden und eigene Inhalte gleichwertig neben Unternehmensbeiträgen platziert werden. Die strategische Leitidee des Unternehmens – Endkonsumenten bei der Verwirklichung ihrer Gartenträume zu unterstützen – bildet den Ausgangspunkt für sämtliche Maßnahmen und wird konsequent auf die Social-Media-Kommunikation übertragen.
Kern der Umsetzung ist eine separate Zielgruppendefinition für jede relevante Plattform, da Nutzungsmotive und Nutzerverhalten variieren. Customer Journey Mapping identifiziert relevante Kontaktpunkte und Content-Formate entlang der Gartenreise für unterschiedliche Personas. Die Content-Strategie kombiniert professionell produzierten und authentischen Community Content, wobei Formate wie „Alles im Grünen“ edukative Inhalte mit Community-Fragen verbinden. Influencer und Blogger fungieren als Multiplikatoren, um Reichweite und Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Die Wirkung der Strategie zeigt sich in signifikantem Followerwachstum, hoher Community-Beteiligung und einer klaren Ausrichtung der Inhalte an der Markenvision. Die Themenplanung erfolgt saisonal entlang des Gartenkalenders, um die Community gezielt zu aktivieren und relevante Inhalte zum passenden Zeitpunkt bereitzustellen.

## Kernaussagen
- <p>Für Social Media Content ist eine separate Zielgruppendefinition pro Plattform notwendig, da sich die Zielgruppen und deren Nutzungsmotive unterscheiden.
- Customer Journey Mapping hilft, relevante Touchpoints und Content-Formate für unterschiedliche Personas entlang der Gartenreise zu identifizieren.
- User Engagement und Community Content sind zentrale Bausteine, um eine emotionale Markenbindung und nachhaltige Community-Interaktion zu schaffen.
- Die Integration von Influencern und Bloggern als authentische Multiplikatoren erweitert die Reichweite und Glaubwürdigkeit der Markenbotschaft.
- Content muss sowohl auf die Bedürfnisse der Zielgruppe als auch auf die Funktionsweise der jeweiligen Plattform zugeschnitten werden.</p>

## Zitat
> Wir wollen nicht nur Gartengeräte verkaufen, sondern eine Plattform bieten, auf der unsere Community ihre Gartenträume verwirklichen und teilen kann. – Sabina Spinder
Content muss nicht nur für die Zielgruppe, sondern auch für die jeweilige Plattform funktionieren – jede Social-Media-Plattform hat ihre eigenen Spielregeln und Nutzungsmotive. – Sabina Spinder
User-Generated Content ist für uns kein Beiwerk, sondern zentraler Bestandteil unserer Strategie, weil Authentizität und Community-Beteiligung nachhaltige Markenbindung schaffen. – Sabina Spinder