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title: "Fachbeitrag: Influencer Marketing 2020 – wo stehen wir?"
description: "Influencer-Marketing in der Pandemie: Anpassungsfähigkeit, Mikroinfluencer und gesellschaftliche Verantwortung als Erfolgsfaktoren."
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published: "2020-09-10"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Fachbeitrag: Influencer Marketing 2020 – wo stehen wir?

**Aufgezeichnet am:** 21.10.2020
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Marlis Jahnke](/experten/marlis-jahnke.html) — Geschäftsführende Gesellschafterin, INPROMO
- [Kirsten Hücker](/experten/kirsten-huecker.html) — Leitung HashtagLove, MSM.digital Communications

Influencer-Marketing in der Pandemie: Anpassungsfähigkeit, Mikroinfluencer und gesellschaftliche Verantwortung als Erfolgsfaktoren.

Im Rahmen der Shift/HR Talks 2022 beleuchten Marlis Person und Kirsten Hücker die Entwicklungen und Herausforderungen im Influencer-Marketing während der Pandemie. Der praxisorientierte Beitrag bietet Einblicke in die Anpassungsfähigkeit von Influencern, die zunehmende Bedeutung gesellschaftlicher Verantwortung und die Auswirkungen von Plattformübernahmen. Die Diskussion fokussiert auf die strategische Nutzung von Influencer-Kampagnen und die Integration von Sinnfluencer-Ansätzen in der B2C-Praxis.
Der Beitrag zeigt, wie Influencer ihre Inhalte flexibel anpassen und welche Rolle Plattformen wie TikTok in der Pandemie spielen. Die Sprecherinnen betonen die Bedeutung von Mikroinfluencern und die Notwendigkeit eines fundierten Briefings für zielgerichteten Content. Die Analyse umfasst auch die Konsolidierungswelle im Influencer-Marketing und die wachsende Relevanz älterer Zielgruppen. Praktische Beispiele aus verschiedenen Branchen verdeutlichen die erfolgreiche Umsetzung von Influencer-Kampagnen und die Bedeutung von authentischem Content.

## Kernaussagen
- Agilität und Anpassungsfähigkeit von Influencern während der Pandemie sind entscheidend für erfolgreiche Kampagnen.
- Sinnfluencer gewinnen an Bedeutung, da sie gesellschaftliche Verantwortung und Nachhaltigkeit in den Fokus rücken.
- Plattformübernahmen und Konsolidierungen prägen die Struktur des Influencer-Marketings und bieten neue Möglichkeiten für Unternehmen.
- Nano- und Mikro-Influencer sind besonders effektiv für Engagement-getriebene Kampagnen.
- Ein fundiertes Briefing ist essenziell, um glaubwürdigen und zielgerichteten Content zu generieren.

## Zitat
> Influencer Marketing hat sich durch die Pandemie verändert. Diejenigen, die sich schnell anpassen konnten, haben gewonnen, während andere mit ihren starren Plänen ins Straucheln gerieten. – Marlies Jahnke
Die Konsolidierung im Influencer-Markt hat durch die Pandemie einen Dämpfer erhalten, aber langfristige Verträge und starke Markenbindungen haben den Großen geholfen, stabil zu bleiben. – Marlies Jahnke
Influencer sollten nicht nur auf Reichweite setzen, sondern auch auf Engagement und Authentizität, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. – Kirsten Hücker