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title: "Fachbeitrag: Neue Formate & Plattformen & die Veränderungen in China in der Corona-Krise"
description: "Livestreaming als Vertriebskanal: Erfahren Sie, wie chinesische Unternehmen digitale Plattformen während der COVID-19-Krise strategisch nutzen."
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published: "2019-11-15"
updated: "2026-04-12"
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# Fachbeitrag: Neue Formate & Plattformen & die Veränderungen in China in der Corona-Krise

**Aufgezeichnet am:** 23.04.2020
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Dr. Stefan Justl](/experten/dr-stefan-justl.html) — General Manager, Storymaker China  Shanghai

Livestreaming als Vertriebskanal: Erfahren Sie, wie chinesische Unternehmen digitale Plattformen während der COVID-19-Krise strategisch nutzen.

Dr. Stefan Justl beleuchtet in seiner Keynote die beschleunigte Entwicklung digitaler Trends in China während der COVID-19-Pandemie. Der Fokus liegt auf der Rolle von Livestreaming als Vertriebskanal und der veränderten Konsumentenwahrnehmung von Key Opinion Consumer im Vergleich zu traditionellen Influencern. Die Präsentation bietet praxisnahe Einblicke in die Anpassungsfähigkeit chinesischer Unternehmen und die strategische Nutzung digitaler Plattformen, um während der Krise erfolgreich zu agieren.
Zentrale Erkenntnisse sind die beschleunigte Digitalisierung und die Flexibilität chinesischer Unternehmen, die bestehende Geschäftsmodelle schnell anpassen. Livestreaming etabliert sich als wichtiger Vertriebskanal, unterstützt durch staatliche Maßnahmen. Die Keynote hebt hervor, dass Unternehmen durch pragmatisches Handeln und Experimentieren neue Kanäle erschließen können. Die Diskussion im Q&A-Teil betont die Lernchancen für internationale Märkte, insbesondere durch die Übernahme einer experimentierfreudigen Geisteshaltung.

## Kernaussagen
- COVID-19 hat bestehende digitale Trends in China wie Livestreaming und Online-Handel erheblich beschleunigt.
- Key Opinion Consumer gewinnen an Bedeutung, da sie als authentischer und glaubwürdiger wahrgenommen werden als traditionelle Influencer.
- Livestreaming hat sich als zentraler Vertriebskanal etabliert, mit beeindruckenden Umsätzen und staatlicher Unterstützung in einigen Fällen.
- Chinesische Unternehmen reagieren schnell und flexibel auf Krisen, indem sie bestehende Geschäftsmodelle in kürzester Zeit anpassen.
- Krisenkommunikation in China fokussiert sich stark auf Authentizität, Sicherheit und soziale Verantwortung.

## Zitat
> Storymaker hat sich in China etabliert und bietet ein breites Spektrum an Dienstleistungen an, einschließlich PR und Content Creation. – Dr. Stefan Justl
COVID-19 hat bestehende Trends in China beschleunigt, anstatt neue zu schaffen. – Dr. Stefan Justl
Chinesische Konsumenten sind vorsichtiger und haben sich schnell an Online-Bestellungen angepasst, was den E-Commerce-Markt weiter gestärkt hat. – Dr. Stefan Justl