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title: "Fachbeitrag: Strategisches Content Marketing als systematischer Prozess"
description: "Content Command Center: Systematische Content-Strategie für B2B-Marketing, Storytelling und Reichweite. Integration statt Kanaldenken."
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published: "2021-03-08"
updated: "2026-04-12"
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# Fachbeitrag: Strategisches Content Marketing als systematischer Prozess

**Aufgezeichnet am:** 22.04.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Mirko Lange](/experten/mirko-lange.html) — Gründer und Geschäftsführer, Scompler Technologies GmbH

Content Command Center: Systematische Content-Strategie für B2B-Marketing, Storytelling und Reichweite. Integration statt Kanaldenken.

Im Expert-Talk von Mirko Lange, Gründer der Scompler Technologies GmbH, wird Content Marketing als zentraler Steuerungsprozess betrachtet, der über das herkömmliche Verständnis hinausgeht. Der Begriff Content Command Center wird eingeführt, um Content Marketing als übergeordnetes Instrument zu etablieren, das alle Kommunikationsprozesse durchdringt. Diese Perspektive hebt sich durch die Betonung auf die systematische Integration von Storytelling und Themenmanagement hervor, um Relevanz und Reichweite zu steigern. Der Beitrag richtet sich an Marketingverantwortliche in B2B- und Finanzdienstleistungsunternehmen und bietet einen tiefen Einblick in die strategische Organisation von Content Marketing.
Im Mittelpunkt stehen die Konzepte des Content Command Centers, strategisches Storytelling und Themenmanagement. Mirko Lange kritisiert das format- und kanalgetriebene Denken und fordert eine Umkehr der Strategie: Themen und Storys sollten vor der Auswahl der Kanäle definiert werden. Die Entwicklung einer zentralen Content-Strategie beginnt mit der Definition von Leitidee, Handlungsfeldern und Themen. Ein Themenscoring identifiziert relevante Themen, die mit dem Geschäftsmodell verknüpft sind. Die operative Umsetzung erfolgt durch ein Strategieteam und spezialisierte Rollen, unterstützt durch Tools wie Scompler. Jede Maßnahme muss auf die zentrale Story einzahlen, um Silos abzubauen und die Reichweite nachhaltig zu steigern.

## Kernaussagen
- Content Command Center als zentrale Steuerungseinheit
- Strategisches Storytelling zur Relevanzsteigerung
- Themenmanagement zur Fokussierung auf relevante Inhalte

## Zitat
> Content ist nicht nur eine Disziplin neben anderen wie Social Media oder SEO, sondern ein zentrales Asset, das in allen Kommunikationsprozessen integriert sein muss. – Mirko Lange
Die Herausforderung besteht darin, nicht nur die Formate zu ändern, sondern echten Nutzen und Mehrwert zu bieten. Substanz ist entscheidend. – Mirko Lange
Strategisches Storytelling bedeutet, dass wir nicht irgendwelche Geschichten erzählen, sondern solche, die strategisch auf unsere Core Story einzahlen. – Mirko Lange