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title: "Fachbeitrag: Tiktok - Best practices und was man beachten muss"
description: "TikTok für Unternehmen: Nutzen Sie Influencer und den Algorithmus, um Reichweite zu maximieren und Ihre Marketingstrategie zu stärken."
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published: "2020-09-10"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Fachbeitrag: Tiktok - Best practices und was man beachten muss

**Aufgezeichnet am:** 21.10.2020
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Björn Wenzel](/experten/bjoern-wenzel.html) — Gründer & Geschäftsführer, Lucky Shareman

TikTok für Unternehmen: Nutzen Sie Influencer und den Algorithmus, um Reichweite zu maximieren und Ihre Marketingstrategie zu stärken.

Björn Wenzel bietet in seinem Vortrag auf den Shift/HR Talks 2022 einen tiefen Einblick in die Nutzung von TikTok als Plattform für Unternehmenskommunikation. Der Beitrag fokussiert auf die Besonderheiten des TikTok-Algorithmus und die strategische Nutzung von Influencern, um Reichweite zu maximieren. Durch die Darstellung von Praxisbeispielen und aktuellen Zahlen wird deutlich, wie Unternehmen TikTok erfolgreich in ihre Marketingstrategien integrieren können, ohne zwingend einen eigenen Account zu betreiben. Die Kombination aus theoretischem Wissen und praktischen Beispielen macht diesen Vortrag zu einer wertvollen Ressource für Marketingverantwortliche und Agenturen im Bereich Influencer-Marketing.
Zentrale Erkenntnisse des Vortrags sind die Unvorhersehbarkeit der Reichweite von TikTok-Inhalten und die Bedeutung von Content-Qualität über Follower-Zahlen. Wenzel hebt hervor, dass TikTok-Videos unabhängig von der Popularität des Accounts viral gehen können, was die Plattform von anderen sozialen Netzwerken unterscheidet. Unternehmen können durch gezielte Werbung und Hashtag-Challenges ihre Sichtbarkeit erhöhen. Die Identifikation der richtigen Influencer und die Nutzung von Benchmarks sind entscheidend für den Erfolg von Kampagnen. Trotz der Herausforderungen bietet TikTok erhebliches Potenzial für Reichweite und Markenbildung, was durch die vorgestellten Fallstudien eindrucksvoll untermauert wird.

## Kernaussagen
- TikTok unterscheidet sich von anderen Plattformen, da die Anzahl der Follower nicht ausschlaggebend für die Reichweite eines Videos ist.
- Unternehmen benötigen nicht zwingend einen eigenen TikTok-Account, um erfolgreich Kampagnen durchzuführen.
- Die Identifikation der richtigen Influencer und die Nutzung von Benchmarks sind entscheidend für den Erfolg von TikTok-Kampagnen.
- TikTok bietet Unternehmen die Möglichkeit, durch gezielte Werbung und Hashtag-Challenges die Reichweite von Inhalten zu erhöhen.
- Die Reichweite von TikTok-Inhalten ist schwer vorherzusagen, was die Planung von Kampagnen erschwert.

## Zitat
> TikTok bietet Unternehmen die Möglichkeit, eine breite Reichweite zu erzielen, unabhängig von der Anzahl der Follower. Der Content steht im Vordergrund, nicht die Protagonisten. – Björn Wenzel
Unternehmen benötigen nicht zwingend einen eigenen TikTok-Account, um erfolgreich zu sein. Influencer und Creator sind entscheidend für die Verbreitung von Inhalten. – Björn Wenzel
Die Planung von Reichweite auf TikTok ist herausfordernd, da der Algorithmus unvorhersehbar ist. Unternehmen sollten auf Content setzen, der Interaktion fördert, um die Chance auf Verbreitung zu erhöhen. – Björn Wenzel