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title: "Fallstudie: Mit Corporate Stories High Tech erlebbar machen."
description: "Storytelling und Technologiekommunikation steigern Markenbekanntheit und sprechen technikaffine Zielgruppen gezielt an."
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published: "2021-03-08"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Fallstudie: Mit Corporate Stories High Tech erlebbar machen.

**Aufgezeichnet am:** 22.04.2021
**Dauer:** 70 Min.

## Sprecher
- [Gerti Windhuber](/experten/gerti-windhuber.html) — Social Media Managerin, Rohde & Schwarz

Storytelling und Technologiekommunikation steigern Markenbekanntheit und sprechen technikaffine Zielgruppen gezielt an.

Gerti Windhuber von Rohde & Schwarz präsentiert in ihrer Fallstudie die strategische Nutzung von Corporate Stories, um technische Innovationen und Unternehmenswerte im B2B-Technologieumfeld emotional zu vermitteln. Der Beitrag hebt sich durch die Verbindung von Storytelling und Technologiekommunikation hervor, um Markenbekanntheit zu steigern und technikaffine Zielgruppen gezielt anzusprechen. Die Fallstudie richtet sich an Verantwortliche in technologiegetriebenen B2B-Unternehmen und zeigt praxisnah, wie Geschichten Reichweite und Website-Traffic erhöhen können.
Im Mittelpunkt steht die Herausforderung, die Marke Rohde & Schwarz trotz ihrer Größe und globalen Präsenz emotional zu verankern. Windhuber betont die Bedeutung von zielgruppenspezifischen Geschichten, die technische Innovationen und gesellschaftliche Erlebnisse verbinden. Die Fallstudie illustriert, wie narrative Ansätze, wie das Beispiel der Soundbar im Film "Der Hobbit", die Unternehmenswerte transportieren und neue Zielgruppen erreichen. Die strategische Planung und kanalübergreifende Ausspielung der Geschichten sichern eine nachhaltige Wirkung und steigern die Reichweite. Die Nutzung von Google und gezielte Ansprache spitzer Zielgruppen sind entscheidend für den Erfolg der Kommunikationsstrategie.

## Kernaussagen
- Strategisches Storytelling kann technische Innovationen emotional vermitteln und die Markenbekanntheit steigern.
- Geschichten müssen zielgruppenspezifisch aufbereitet werden, um maximale Wirkung zu erzielen.
- Die Kombination aus organischer und Paid-Media-Kommunikation ist essenziell, um neue Zielgruppen zu erreichen.
- Erfolgreiches Storytelling erfordert die Identifikation von Pain Points und die Darstellung des Mehrwerts für Kunden.
- Die Umstellung von kanalzentrierter auf themenzentrierte Kommunikation verbessert die Reichweite und Effektivität.

## Zitat
> Rohde und Schwarz ist ein Familienunternehmen, das in den Bereichen Sicherheit und Kommunikation tätig ist und weltweit agiert. – Gerti Windhuber
Unsere Geschichten zeigen, welchen Unterschied das Unternehmen für die Sicherheit und Kommunikation macht und wie wir Menschen für unsere Technik begeistern. – Gerti Windhuber
Wir haben gelernt, dass relevante Inhalte super wichtig sind, aber ihre Aufbereitung muss ansprechend sein und Paid Media Maßnahmen sind notwendig, um neue Zielgruppen anzusprechen. – Gerti Windhuber