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title: "Fallstudie: Von Offline-Event zu digitaler Awareness im Wintersport in Zeiten von Corona & Lockdown"
description: "Transformation von Offline-Events zu digitalen Formaten im Wintersport: Steigerung von Reichweite und Engagement trotz Pandemiebedingungen."
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published: "2021-03-08"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Fallstudie: Von Offline-Event zu digitaler Awareness im Wintersport in Zeiten von Corona & Lockdown

**Aufgezeichnet am:** 22.04.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Doreen Dames](/experten/doreen-dames.html) — Referentin Brand & Digital Marketing, Generali Deutschland
- [Nils Scholz](/experten/nils-scholz.html) — Social Media Manager, Generali Deutschland AG

Transformation von Offline-Events zu digitalen Formaten im Wintersport: Steigerung von Reichweite und Engagement trotz Pandemiebedingungen.

Die Fallstudie von Doreen Dames und Nils Scholz beleuchtet die Transformation von Offline-Sponsoring-Events im Wintersportumfeld während der Corona-Pandemie. Im Mittelpunkt steht die Umwandlung des Ski-Weltcup-Rennens in Garmisch-Partenkirchen in ein digitales Format, um Reichweite und Zielgruppenengagement trotz pandemiebedingter Einschränkungen zu steigern. Der Beitrag richtet sich an Marketing- und Eventmanager im Versicherungswesen und zeigt praxisnah, wie hybride und digitale Ansätze erfolgreich umgesetzt werden können. Die Fallstudie bietet einen tiefen Einblick in die strategische Neuausrichtung von Generali Deutschland und die Entwicklung eines nachhaltigen digitalen Ökosystems.
Im Rahmen der Fallstudie wird deutlich, dass Offline-Sponsoring-Events durch digitale Formate erfolgreich ersetzt werden können. Gamification-Ansätze wie das Online-Spiel "Wet Race" und die Nutzung von Face Filtern steigern die Reichweite und das Engagement bei moderaten Budgets. Die Integration von Athleten in die Content-Produktion erhöht die Authentizität und organische Reichweite der Kampagnen. Hybride Modelle, die sowohl digitale als auch physische Elemente kombinieren, werden als zukunftsweisend hervorgehoben. Die Fallstudie zeigt, dass durch die Zusammenarbeit mit Influencern und die Nutzung von kosteneffizienten Maßnahmen wie Face Filtern auch in der Versicherungsbranche moderne und zielgruppenorientierte Sponsoring-Formate möglich sind.

## Kernaussagen
- Offline-Sponsoring-Events können durch digitale Formate wie Wintertainment-Online-Formate erfolgreich ersetzt werden.
- Gamification-Ansätze wie virtuelle Pisten-Challenges steigern das Engagement und die Interaktivität mit der Zielgruppe.
- Die Integration von Influencern und Athleten in die Content-Produktion erhöht die Authentizität und Reichweite digitaler Kampagnen.
- Kosteneffiziente Maßnahmen wie Face Filter bieten eine hohe Reichweite und Engagement bei moderaten Budgets.
- Hybride Modelle aus Vor-Ort- und digitalen Aktivitäten sind die Zukunft des Sportsponsorings.

## Zitat
> Wir haben unser Offline-Event in ein digitales Format umgewandelt, um den aktuellen Zeitgeist und die Herausforderungen der Pandemie zu adressieren. – Doreen Dames
Die Emotionalisierung im Wintersportumfeld funktioniert sehr gut und führt zu hohem Engagement, auch wenn das primäre Ziel Reichweite war. – Nils Scholz