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title: "Hex Hex! Wie Organisationen zu positiven Narrativen kommen, Menschen inspirieren und die Konkurrenz überstrahlen"
description: "Entwickeln Sie authentische Unternehmensnarrative, die emotionale Bedürfnisse mit einem höheren Zweck verknüpfen und langfristig Vertrauen schaffen."
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published: "2021-09-17"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Hex Hex! Wie Organisationen zu positiven Narrativen kommen, Menschen inspirieren und die Konkurrenz überstrahlen

**Aufgezeichnet am:** 10.11.2021
**Dauer:** 40 Min.

## Sprecher
- [Patrick Kappeler](/experten/patrick-kappeler.html) — Elefantenflüsterer & Narrationsarchitekt, 24/7 Leitstern / Storytelling Akademie Schweiz / imotions

Entwickeln Sie authentische Unternehmensnarrative, die emotionale Bedürfnisse mit einem höheren Zweck verknüpfen und langfristig Vertrauen schaffen.

Patrick Kappeler, Elefantenflüsterer und Narrationsarchitekt, bietet in seiner Keynote bei den Shift/HR Talks 2022 einen tiefen Einblick in die Entwicklung authentischer Unternehmensnarrative. Er beleuchtet, wie Organisationen positive Geschichten schaffen können, die nicht nur emotionale Bedürfnisse der Zielgruppen ansprechen, sondern auch mit einem höheren Zweck verknüpft sind. Dabei hebt er die Bedeutung von Glaubwürdigkeit hervor: Unternehmen müssen ihre kommunizierten Werte und Ziele im Alltag leben, um Vertrauen und Resonanz bei Kunden und Mitarbeitenden zu fördern. Kappeler positioniert Unternehmenskommunikation zwischen den Extremen des reinen Profits und des Verzichts und plädiert für eine Balance, die langfristig Bestand hat.
Im Zentrum der Keynote steht ein Framework zur Bedürfnis- und Gefühlsanalyse, das Unternehmen hilft, ihre Produkte oder Dienstleistungen mit einem höheren Zweck zu verknüpfen. Kappeler nutzt die Avocado als Metapher, um die Beziehung zwischen Produkt, Bedürfnis und emotionalem Mehrwert zu verdeutlichen. Er betont, dass erfolgreiche Narrative Lebendigkeit, Freude und Nachhaltigkeit adressieren sollten, um sich von kurzfristigen Profitstrategien abzuheben. Die Keynote warnt vor den Risiken manipulativer Storytelling-Strategien und fordert Unternehmen auf, authentische Geschichten zu entwickeln, die aus einem echten internen Prozess entstehen. Nur so können sie sich im aktuellen Paradigmenwechsel erfolgreich positionieren und langfristig Resonanz bei ihren Zielgruppen erzeugen.

## Kernaussagen
- Positive Narrative müssen authentisch sein und mit den Werten des Unternehmens übereinstimmen, um Resonanz zu erzeugen.
- Erfolgreiche Geschichten verbinden die Befriedigung emotionaler Bedürfnisse mit einem höheren Zweck oder einer Haltung.
- Unternehmen, die ausschließlich auf Profitmaximierung setzen, riskieren langfristig ihre Glaubwürdigkeit und Resonanz bei Kunden.
- Emotionen und Bedürfnisse der Zielgruppe sollten im Zentrum jeder Kommunikationsstrategie stehen.
- Walk the talk: Unternehmen müssen ihre Narrative auch tatsächlich leben, um glaubwürdig zu bleiben.

## Zitat
> Positive Narrative sind keine Knöpfe, die man einfach drückt. Sie erfordern echtes Handeln und eine authentische Haltung. – Patrick Kappeler
Profit allein ist kein nachhaltiges Narrativ. Unternehmen müssen sich auf resonante Geschichten fokussieren, die Menschen und den Planeten einbeziehen. – Patrick Kappeler
Die stärksten Geschichten verbinden Bedürfnisbefriedigung mit einem höheren Zweck. Das schafft Resonanz und Glaubwürdigkeit. – Patrick Kappeler