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title: "Im Gespräch mit Anna Turner zu Tipps für die Content Formate für Instagram"
description: "Tipps für Content-Formate auf Instagram: Zielgruppengerechter Content und Community-Building steigern die Conversion-Rate im Gesundheitsbereich."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/im-gespraech-mit-anna-turner-zu-tipps-fuer-die-content-strategie-fuer-instagram.html"
published: "2021-11-16"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Im Gespräch mit Anna Turner zu Tipps für die Content Formate für Instagram

**Aufgezeichnet am:** 15.02.2022
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Anna Turner](/experten/anna-turner.html)

Tipps für Content-Formate auf Instagram: Zielgruppengerechter Content und Community-Building steigern die Conversion-Rate im Gesundheitsbereich.

Das Interview mit Anna Turner im Rahmen der Shift/HR Talks 2022 bietet einen tiefgehenden Einblick in die Entwicklung und Optimierung von Content-Formaten auf Instagram für Unternehmen im Gesundheits- und Wellnessbereich. Der Beitrag hebt die Bedeutung von zielgruppengerechtem Content und Community-Building hervor, um die Conversion-Rate zu steigern. Anna Turner betont die Notwendigkeit, die Sprache und Dynamik der Plattform zu verstehen und die Ressourcen für kreatives Content-Management bereitzustellen. Der Beitrag zeichnet sich durch praxisnahe Einblicke und konkrete Empfehlungen aus, die speziell für kleine Unternehmen von Interesse sind.
Anna Turner argumentiert, dass Unternehmen Instagram nicht nur als Produktschaufenster nutzen sollten, sondern inspirierenden und unterhaltenden Content erstellen müssen. Sie empfiehlt Formate wie Stories und Reels, um die Community-Interaktion zu fördern. Zudem warnt sie vor der Fokussierung auf Vanity Metrics und betont die Relevanz der Conversion-Rate. Durch Social Listening können Unternehmen die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe besser verstehen. Anna Turner sieht in der Verbindung von Unterhaltung und Information, wie sie von Accounts wie „Herr Anwalt“ praktiziert wird, ein erfolgreiches Modell für Content-Marketing auf Instagram.

## Kernaussagen
- Unternehmen sollten Instagram nicht nur als Produktschaufenster nutzen, sondern zielgruppengerechten Content erstellen, der inspiriert und unterhält.
- Infotainment, eine Kombination aus Unterhaltung und Information, ist der Schlüssel zu erfolgreichem Instagram-Content.
- Community-Aufbau ist auf Instagram essenziell und kann durch interaktive Formate wie Stories und Reels gefördert werden.
- Vanity Metrics wie Follower-Zahlen sind weniger relevant als tatsächliche Conversion-Raten und Umsatzsteigerung.
- Unternehmen sollten Social Listening betreiben, um die Sprache und Bedürfnisse der Zielgruppe auf Instagram besser zu verstehen.

## Zitat
> Content-Marketing muss mit Herz, Spaß und Strategie betrieben werden, um die Zielgruppe wirklich zu erreichen und zu begeistern. – Anna Turner
Vanity Metrics wie Followerzahlen sind im Marketingkontext oft nichtssagend. Es geht darum, echte Kundenbeziehungen aufzubauen, die zu Verkäufen führen. – Anna Turner
Die Balance zwischen unterhaltsamem und verkaufsorientiertem Content ist entscheidend. Verkaufscontent sollte nicht das einzige Thema sein, sondern die Zielgruppe durch die Customer Journey führen. – Anna Turner