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title: "Im Gespräch mit Kai Thrun zum permanenten Wandel der digitalen Kommunikation"
description: "Kai Thrun analysiert, wie Unternehmen durch den digitalen Wandel zu Medienakteuren werden und welche Strategien dabei entscheidend sind."
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published: "2021-12-27"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Im Gespräch mit Kai Thrun zum permanenten Wandel der digitalen Kommunikation

**Aufgezeichnet am:** 19.07.2022

## Sprecher
- [Kai Thrun](/experten/kai-thrun-hutter.html) — Senior Consultant Digital Marketing, Hutter Consult AG

Kai Thrun analysiert, wie Unternehmen durch den digitalen Wandel zu Medienakteuren werden und welche Strategien dabei entscheidend sind.

Kai Thrun, Senior Consultant Digital Marketing bei Hutter Consult AG, beleuchtet im Interview den kontinuierlichen Wandel der digitalen Kommunikation. Der Beitrag bietet eine tiefgehende Analyse der aktuellen Dynamiken, die durch Plattformen wie TikTok und LinkedIn geprägt sind. Thrun diskutiert die Herausforderungen, die durch den Content-Überfluss entstehen, und die Notwendigkeit, nachhaltige Content-Strategien zu entwickeln. Besonders hervorzuheben ist die Perspektive, dass Unternehmen zunehmend wie Medienunternehmen agieren und sich an die schnelllebige Medienlandschaft anpassen müssen.
Im Gespräch betont Thrun, dass die Geschwindigkeit der digitalen Kommunikation neue Filtermechanismen und Medienkompetenz erfordert. Er beschreibt, wie die Demokratisierung der Kommunikation durch den Wegfall klassischer Gatekeeper voranschreitet und die Individualisierung der Zielgruppenansprache zunimmt. Thrun empfiehlt, sich auf die eigenen Stärken zu konzentrieren und Formate zu wählen, die zu den eigenen Ressourcen passen. Er sieht die klassische Persona als überholt an und plädiert für eine interessenbasierte Ausspielung von Inhalten. Die Diskussion um die Planbarkeit von Viralität zeigt, dass Konsistenz in der Content-Produktion entscheidend ist, um langfristig sichtbar zu bleiben.

## Kernaussagen
- Unternehmen müssen sich anpassen, da jeder Akteur in der digitalen Kommunikation ein potenzieller Player ist.
- Die Geschwindigkeit und Hektik der digitalen Medienlandschaft erfordert neue Filtermechanismen und Medienkompetenz.
- Content-Strategien sollten auf Nachhaltigkeit und Tiefe setzen, statt jedem Hype zu folgen.
- Kleine, schnell konsumierbare Formate gewinnen an Bedeutung, während lange Inhalte selektiv genutzt werden.
- Die Konsistenz in der Content-Produktion ist entscheidend, um langfristig sichtbar zu bleiben.

## Zitat
> Unternehmen müssen zu Medienunternehmen werden, und die Pandemie hat diesen Wandel stark beschleunigt. Klassisches Social Media ist nicht verschwunden, sondern hat sich in seinen Mechanismen gewandelt. – Kai Thrun
Die Geschwindigkeit der digitalen Kommunikation kann hektisch wirken, aber sie bietet auch die Chance, Informationen schneller und direkter zu erhalten. Große Medien konkurrieren mit kleinen Influencern um Aufmerksamkeit. – Kai Thrun
Es ist wichtig, die Geschwindigkeit aus der Kommunikation zu nehmen und nicht auf jede Empörungswelle aufzuspringen. Manchmal ist es besser, sich zurückzulehnen und abzuwarten, anstatt alles sofort zu teilen. – Kai Thrun