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title: "Im Gespräch mit Kai Thrun zur Creator Economy & den Veränderungen für die Kommunikation"
description: "Kai Thrun analysiert, wie die Creator Economy traditionelle Marketingstrukturen herausfordert und neue Markenwege eröffnet."
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published: "2021-04-06"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Im Gespräch mit Kai Thrun zur Creator Economy & den Veränderungen für die Kommunikation

**Aufgezeichnet am:** 20.04.2021
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Kai Thrun](/experten/kai-thrun-hutter.html) — Senior Consultant Digital Marketing, Hutter Consult AG

Kai Thrun analysiert, wie die Creator Economy traditionelle Marketingstrukturen herausfordert und neue Markenwege eröffnet.

In einem Interview im Rahmen der Shift/HR Talks 2022 beleuchtet Kai Thrun, Senior Consultant Digital Marketing bei Hutter Consult AG, die tiefgreifenden Veränderungen, die die Creator Economy für die Marketing- und Kommunikationslandschaft mit sich bringt. Der Beitrag bietet eine fundierte Analyse der neuen Geschäftsmodelle und der Herausforderungen, die sich für Unternehmen in der Zusammenarbeit mit Creators ergeben. Durch die Perspektive eines erfahrenen Beraters wird die Dynamik der Creator Economy greifbar, insbesondere wie sie traditionelle Marketingstrukturen herausfordert und neue Wege der Markenbildung eröffnet.
Thrun beschreibt die Creator Economy als ein wachsendes Phänomen, das weltweit Millionen von Menschen umfasst, die durch diversifizierte Einkommensströme wie Werbung, Kooperationen und eigene Produkte agieren. Er betont, dass Unternehmen die kulturellen Mechanismen der Creator Economy verstehen müssen, um erfolgreich mit Creators zusammenzuarbeiten. Die Diskussion hebt hervor, dass Creators zunehmend als eigenständige Unternehmen agieren und Unternehmen oft nur noch als Produzenten im Hintergrund fungieren. Die Notwendigkeit, langfristige Partnerschaften mit mittelgroßen Creators aufzubauen, wird als Schlüsselstrategie für Unternehmen identifiziert, um in dieser sich schnell entwickelnden Landschaft erfolgreich zu sein.

## Kernaussagen
- Die Creator Economy ermöglicht es Creators, durch eigene Marken und Geschäftsmodelle unabhängig von klassischen Kooperationen zu agieren.
- Unternehmen müssen die kulturellen Mechanismen der Creator Economy verstehen, um erfolgreich mit Creators zusammenzuarbeiten.
- Die Einkommensströme von Creators sind diversifiziert und umfassen Werbung, Kooperationen, eigene Produkte und Marken.
- Creators agieren zunehmend als eigenständige Unternehmen und sind nicht mehr auf traditionelle Marken angewiesen.
- Die Zusammenarbeit mit Creators erfordert eine langfristige Vertrauensbasis und ein Verständnis für deren Community.

## Zitat
> Creator sind heute nicht mehr nur Content-Produzenten, sondern bauen eigene Geschäftsmodelle auf, indem sie ihre Reichweite und Netzwerke nutzen. Dies macht es für traditionelle Marketer schwieriger, in diesen Bereich einzusteigen. – Kai Thrun
Die Creator Economy hat sich stark weiterentwickelt. Während früher Kooperationen und Werbung die Haupteinnahmequellen waren, diversifizieren Creator heute ihre Einkommensströme durch eigene Marken, Produkte und Beteiligungen. – Kai Thrun
Unternehmen müssen verstehen, dass sie in der Creator Economy oft nur noch als Produzenten im Hintergrund agieren. Die eigentliche Markenstärke liegt bei den Creators selbst, die ihre eigene Community und Wertschöpfung aufbauen. – Kai Thrun