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title: "Im Gespräch mit Moritz Wasserek über die Erfolgsmessung im Influencer Marketing"
description: "Strategische Erfolgsmessung im Influencer Marketing: Technologieeinsatz, Mikro- vs. Makro-Influencern-Unterschiede und aktuelle Branchentrends."
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published: "2021-08-08"
updated: "2026-04-12"
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# Im Gespräch mit Moritz Wasserek über die Erfolgsmessung im Influencer Marketing

**Aufgezeichnet am:** 02.11.2021
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Moritz Wasserek](/experten/moritz-wasserek.html) — CEO & Founder, IROIN® Influencer Marketing Suite

Strategische Erfolgsmessung im Influencer Marketing: Technologieeinsatz, Mikro- vs. Makro-Influencern-Unterschiede und aktuelle Branchentrends.

Das Interview mit Moritz Wasserek auf den Shift/HR Talks 2022 bietet einen tiefen Einblick in die strategische Erfolgsmessung im Influencer Marketing. Als CEO der IROIN® Influencer Marketing Suite teilt Wasserek seine Expertise über die Bedeutung von Technologie im Kampagnenmanagement und die Unterscheidung zwischen Mikro- und Makro-Influencern. Der Beitrag hebt die Rolle von First-Party-Daten für eine datenschutzkonforme Erfolgsmessung hervor und beleuchtet aktuelle Trends wie Social Commerce, die die Branche in den kommenden Jahren prägen werden.
Im Gespräch differenziert Wasserek klar zwischen Mikro- und Makro-Influencer, wobei er die spezifischen Vorteile und Herausforderungen beider Gruppen erläutert. Er betont die Notwendigkeit eines ausgewogenen Mixes, um maximale Reichweite und Authentizität zu erzielen. Die IROIN® Suite wird als zentrales Tool vorgestellt, das von der Identifikation passender Influencer bis zur detaillierten Erfolgsmessung reicht. Wasserek diskutiert zudem die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf das Influencer Marketing und die Verschiebung hin zu digitalen Formaten. Abschließend empfiehlt er Unternehmen, Influencer Marketing strategisch und datenbasiert zu betreiben, um langfristigen Erfolg zu sichern.

## Kernaussagen
- Mikro- und Makro-Influencer erfordern unterschiedliche Strategien und bieten jeweils spezifische Vorteile.
- Technologie spielt eine zentrale Rolle bei der Erfolgsmessung und dem Management von Influencer-Kampagnen.
- Die Pandemie hat das Influencer Marketing digitaler gemacht und neue Formate wie virtuelle One-Man-Shows etabliert.
- Social Commerce wird ein zentraler Trend im Influencer Marketing der kommenden Jahre.
- Die Nutzung von First-Party-Daten ist entscheidend für eine datenschutzkonforme und effektive Erfolgsmessung.

## Zitat
> Influencer Marketing ist eine der großen Digitalisierungsgewinner der letzten Jahre. Die Pandemie hat den Trend beschleunigt, und wir sehen, dass Budgets zurückkehren und das Interesse an dieser Disziplin wächst. – Moritz Wasserek
Die Unterscheidung zwischen Mikro- und Makro-Influencern ist entscheidend. Mikro-Influencer bieten oft authentischere Interaktionen, während Makro-Influencer größere Reichweiten haben. Der richtige Mix ist entscheidend für den Erfolg. – Moritz Wasserek
Social Commerce wird der nächste große Trend im Influencer Marketing. Die Integration von Kaufmöglichkeiten direkt auf Social-Media-Plattformen wird die Art und Weise, wie wir mit Influencern zusammenarbeiten, grundlegend verändern. – Moritz Wasserek