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title: "Im Gespräch mit Nico Combes zu neuen Mustern beim digitalen Storytelling"
description: "Nico Combes analysiert TikToks Storytelling-Herausforderungen und zeigt, wie Marken durch Kreativität und Authentizität erfolgreich agieren."
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published: "2021-08-08"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Im Gespräch mit Nico Combes zu neuen Mustern beim digitalen Storytelling

**Aufgezeichnet am:** 30.11.2021
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Nico Combes](/experten/nico-combes.html) — Co-Founder, ODALINE

Nico Combes analysiert TikToks Storytelling-Herausforderungen und zeigt, wie Marken durch Kreativität und Authentizität erfolgreich agieren.

Das Interview mit Nico Combes im Rahmen der Shift/HR Talks 2022 beleuchtet die Herausforderungen und neuen Muster des digitalen Storytellings auf Plattformen wie TikTok. Nico Combes, Co-Founder von ODALINE, bietet eine tiefgehende Analyse der spezifischen Anforderungen, die TikTok an Marken stellt. Der Beitrag zeichnet sich durch einen praxisnahen Zugang aus, indem er die Notwendigkeit von Kreativität und Authentizität betont und aufzeigt, wie Marken durch die Zusammenarbeit mit jungen Content Creators ihre Social-Media-Strategien effizient umsetzen können. Die Diskussion bietet wertvolle Einblicke in die Transformation von Marken zu relevanten Akteuren auf Social-Media-Plattformen.
Im Mittelpunkt stehen die zentralen Aussagen, dass TikTok ein völlig neues Storytelling erfordert, das sich von traditionellen Werbeerzählungen unterscheidet. Nico Combes hebt hervor, dass Marken Inhalte schaffen müssen, die für die Zielgruppe relevant sind und Mehrwert bieten, sei es durch Unterhaltung, Witz oder Information. Er betont die Bedeutung von plattform-spezifischen Inhalten, die auf die Funktionsweise und das Konsumverhalten der Nutzer abgestimmt sind. Zudem wird die Herausforderung thematisiert, dass Unternehmen neue interne Strukturen und Mitarbeiter:innen benötigen, um die Plattformen adäquat zu bedienen. Abschließend wird die Demokratisierung der Kreativität als Chance für Unternehmen hervorgehoben, die durch strategische Leitplanken und datenbasierte Bewertung ihre Social-Media-Präsenz optimieren können.

## Kernaussagen
- TikTok erfordert ein völlig neues Storytelling, das sich von traditionellen Werbeerzählungen unterscheidet.
- Kreativität und Authentizität sind entscheidend, um auf TikTok erfolgreich zu sein und die Zielgruppe anzusprechen.
- Marken müssen sich von einer reinen Werbehaltung zu Content-Publishern entwickeln, um auf Social-Media-Plattformen relevant zu bleiben.
- Plattformen wie TikTok verlangen spezifische Inhalte, die auf die Funktionsweise und das Konsumverhalten der Nutzer abgestimmt sind.
- Kleine Unternehmen können durch die Zusammenarbeit mit jungen Content Creators effizient und kostengünstig Social-Media-Strategien umsetzen.

## Zitat
> TikTok erfordert ein völlig neues Storytelling. Der traditionelle Story Arc funktioniert nicht mehr. Stattdessen müssen wir direkt mit Action starten und immer wieder kleine Höhepunkte einbauen, um die Aufmerksamkeit zu halten. – Nico Combes
Unternehmen müssen verstehen, dass sie auf TikTok nicht einfach Werbung machen können. Sie müssen zu Publishern werden, die Content liefern, der für die Zielgruppe relevant und spannend ist. – Nico Combes
Die Herausforderung für Marken besteht darin, die Realität der Konsumierenden ernst zu nehmen und sich in die Subkulturen einzufügen, anstatt sich einfach nur daraufzusetzen. – Nico Combes