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title: "Im Gespräch mit Pia Kleine Wieskamp über Storytelling als Mindset"
description: "Strategische Integration von Storytelling als Mindset: Erfahren Sie, wie emotionale Bindung und authentische Wertekommunikation gelingen."
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published: "2021-04-30"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Im Gespräch mit Pia Kleine Wieskamp über Storytelling als Mindset

**Aufgezeichnet am:** 17.08.2021
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Pia Kleine Wieskamp](/experten/pia-kleine-wieskamp.html) — Public Relations, Pearson Deutschland

Strategische Integration von Storytelling als Mindset: Erfahren Sie, wie emotionale Bindung und authentische Wertekommunikation gelingen.

In einem Interview im Rahmen der Shift/HR Talks 2022 diskutiert Pia Kleine Wieskamp die strategische Integration von Storytelling in die Unternehmenskommunikation. Der Beitrag richtet sich an Kommunikationsverantwortliche und Marketingmanager in mittelständischen B2B-Unternehmen und beleuchtet, wie Storytelling als Mindset etabliert werden kann, um emotionale Bindung und authentische Wertekommunikation zu fördern. Kleine Wieskamp hebt die Bedeutung von Dialogbereitschaft hervor und beschreibt die Herausforderungen der digitalen Transformation in der Beratungsarbeit, insbesondere im Hinblick auf den Aufbau von Vertrauen und die Vermittlung emotionaler Inhalte.
Kleine Wieskamp argumentiert, dass Storytelling mehr als ein Werkzeug ist und als strategisches Mindset auf einer klar definierten Wertebasis beruhen muss. Sie betont die Notwendigkeit einer bewussten Auseinandersetzung mit Unternehmenswerten und der Identität, um authentisch zu kommunizieren. Der Beitrag hebt hervor, dass Unternehmen sich durch glaubwürdige Wertekommunikation differenzieren müssen, da Produkte und Preise zunehmend austauschbar sind. Kleine Wieskamp empfiehlt, Storytelling in die gesamte Unternehmenskommunikation zu integrieren und dabei auf eine konsistente Strategie zu setzen, um emotionale Bindung und Differenzierung im Wettbewerb zu erreichen.

## Kernaussagen
- Storytelling ist mehr als ein Werkzeug – es ist ein Mindset, das auf Dialogbereitschaft basiert.
- Unternehmen müssen ihre Werte und ihre Haltung klar definieren, um authentisch kommunizieren zu können.
- Emotionale Geschichten fördern die Bindung zu Kunden und Mitarbeitern und unterstützen Change-Prozesse.
- Storytelling sollte strategisch in die gesamte Unternehmenskommunikation integriert werden, um glaubwürdig zu sein.
- Ohne eine klare Zielgruppenanalyse und Werteorientierung bleibt Storytelling ineffektiv.

## Zitat
> Storytelling ist mehr als ein Werkzeug; es ist ein Mindset, das eine dialogbereite Grundhaltung im Unternehmen erfordert. – Pia Kleine Wieskamp
Ohne eine strategische Herangehensweise und ein tiefes Verständnis der Zielgruppe bleibt Storytelling nur ein oberflächliches Tool. – Pia Kleine Wieskamp
Die emotionale Ansprache durch Storytelling kann nicht isoliert in einem Unternehmensbereich erfolgen; sie muss ganzheitlich und authentisch in die gesamte Kommunikation integriert werden. – Pia Kleine Wieskamp