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title: "Im Gespräch mit Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach zur Bedeutung von Creative Governance für ein ganzheitlich kreatives Storytelling"
description: "Creative Governance verbindet kreative Ideen mit klaren Leitplanken für konsistente, emotionale Kommunikation in Agenturen und Services."
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published: "2021-12-27"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Im Gespräch mit Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach zur Bedeutung von Creative Governance für ein ganzheitlich kreatives Storytelling

**Aufgezeichnet am:** 21.06.2022
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach](/experten/wolfgang-luenenbuerger-reidenbach.html) — Founder & CEO, Kahlbohm & Sons

Creative Governance verbindet kreative Ideen mit klaren Leitplanken für konsistente, emotionale Kommunikation in Agenturen und Services.

Das Interview mit Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach bietet einen tiefen Einblick in die Rolle von Creative Governance für kreatives Storytelling in Agenturen und Professional Services. Lünenbürger-Reidenbach diskutiert, wie dieser Ansatz kreative Ideenentwicklung mit klaren Leitplanken verbindet, um konsistente und emotionale Kommunikation sicherzustellen. Der Beitrag hebt die Bedeutung kollaborativer Prozesse hervor, die sich von traditioneller Kreativdirektion abgrenzen, und zeigt auf, wie Creative Governance als Haltung und inhaltliche Linie über die Abstimmung von Kanälen hinausgeht.
Im Gespräch wird deutlich, dass Creative Governance auf der Entwicklung großer Ideen basiert, die auf menschlichen Wahrheiten fußen und ohne Erklärung verständlich sind. Lünenbürger-Reidenbach beschreibt den Inkubatoransatz als bevorzugte Methode, um in kleinen Teams strategisch fundierte Ideen zu entwickeln. Praxisbeispiele wie die „Missing Page“-Kampagne verdeutlichen, wie solche Ideen über verschiedene Kanäle hinweg konsistent umgesetzt werden können. Lünenbürger-Reidenbach sieht seine Rolle als Katalysator, der Teams unterstützt, eigenständig und effizient an großen Ideen zu arbeiten, und betont die Notwendigkeit, Governance als Kommunikationsaufgabe zu verstehen.

## Kernaussagen
- Creative Governance verbindet kreative Ideenentwicklung mit klaren Leitplanken, um konsistente Kommunikation sicherzustellen.
- Eine große Idee basiert auf einer menschlichen Wahrheit, ist sofort verständlich und ermöglicht allen Beteiligten, eigenständig darauf aufzubauen.
- Kollaborative Prozesse wie Inkubatoren fördern die Entwicklung emotionaler und strategisch fundierter Ideen besser als traditionelle Kreativdirektion.
- Eine konsistente Geschichte über alle Maßnahmen hinweg erhöht die Effektivität und reduziert Abstimmungsschleifen.
- Emotionale Strategieentwicklung hilft, Stakeholder auf allen Ebenen zu überzeugen und langfristig zu binden.

## Zitat
> Creative Governance ist kein zusätzlicher Wasserkopf, sondern reduziert die Komplexität, indem es Teams ermöglicht, selbstständig und effizient zu arbeiten. – Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach
Eine große Idee basiert auf einer tiefen emotionalen Wahrheit, die sofort verständlich ist und jedem Gewerk klar macht, was zu tun ist. – Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach
Ich glaube nicht an die Kreativdiktatur. Bessere Ideen entstehen in einem kollaborativen Prozess mit klarer Rollenverteilung. – Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach