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title: "Impuls: 10 + 1 Änderungen, wie die Corona-Krise das Influencer Marketing nachhaltig verändert"
description: "Corona beschleunigt die Professionalisierung im Influencer Marketing: Verantwortung, Vernetzung und datenbasierte Strategien im Fokus."
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published: "2021-01-28"
updated: "2026-04-12"
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# Impuls: 10 + 1 Änderungen, wie die Corona-Krise das Influencer Marketing nachhaltig verändert

**Aufgezeichnet am:** 03.03.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Roland Schweins](/experten/roland-schweins.html) — Managing Director, styleranking media

Corona beschleunigt die Professionalisierung im Influencer Marketing: Verantwortung, Vernetzung und datenbasierte Strategien im Fokus.

Roland Schweins, Managing Director von styleranking media, analysiert in seinem Vortrag die nachhaltigen Veränderungen im Influencer Marketing, die durch die Pandemie beschleunigt wurden. Der Beitrag bietet eine detaillierte Betrachtung der Professionalisierung im Influencer Marketing und beleuchtet die gestiegenen Anforderungen an Verantwortung und Content-Qualität. Schweins hebt die strategische Bedeutung der Vernetzung unter Agenturen hervor und zeigt auf, wie Influencer ihre Flexibilität genutzt haben, um sich schnell an neue Marktbedingungen anzupassen. Der Vortrag basiert auf aktuellen Markterfahrungen und Studien, die die Herausforderungen und Chancen für Unternehmen und Agenturen im Umgang mit Influencern verdeutlichen.
Im Zentrum der Analyse stehen die veränderten Bedürfnisse der Konsumenten, die sich von Inspiration und Shopping hin zu Information und Orientierung verschoben haben. Schweins betont die Bedeutung von Content-Qualität und Community-Bindung als zentrale Erfolgsfaktoren. Die steigende Nachfrage nach Influencern führt zu höheren Preisen und erfordert eine strategische Kampagnenplanung. Zudem wird die Relevanz von Videoinhalten und kanalübergreifenden Kampagnen hervorgehoben. Schweins empfiehlt Unternehmen, die Veränderungen zügig zu adaptieren und auf eine datenbasierte Evaluierung und Standardisierung der Prozesse zu setzen, um langfristig erfolgreich zu sein.

## Kernaussagen
- Die Pandemie hat die Professionalisierung im Influencer Marketing beschleunigt, insbesondere durch die stärkere Einbindung von Management und Agenturen.
- Content-Qualität und Authentizität sind entscheidend, um langfristig erfolgreich zu sein und die Community zu binden.
- Marken müssen die Verantwortung und den Einfluss von Influencern stärker berücksichtigen, um Reputationsrisiken zu vermeiden.
- Die steigende Nachfrage nach Influencern führt zu höheren Preisen und erfordert eine strategische und langfristige Kampagnenplanung.
- Die Relevanz von Videoinhalten und kanalübergreifenden Kampagnen nimmt weiter zu und bietet neue Möglichkeiten für Marken.

## Zitat
> Der Content wird deutlich aufgewertet. Influencer:innen mussten sich mit neuen Gegebenheiten auseinandersetzen und schufen schnell persönliche Formate, die ihre Community stärker aktivieren. – Roland Schweins
Die Professionalisierung im Influencer Marketing hat einen starken Schub erfahren. Verhandlungen sind komplexer geworden, und relevante Influencer:innen agieren kaum noch ohne Management. – Roland Schweins
Influencer:innen mit Haltung gewinnen an Bedeutung. Marken können sich gut mit Influencer:innen verbinden, die Verantwortung und Themen wie Diversity vertreten. – Roland Schweins