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title: "Impuls: Influencer Marketing & authentische Markenkommunikation muss kein Gegensatz sein"
description: "Influencer als Sinfluencer: Erfahren Sie, wie dialogische Kommunikation und authentisches Marketing gesellschaftliche Verantwortung stärken."
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published: "2021-01-28"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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publisher: ""
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# Impuls: Influencer Marketing & authentische Markenkommunikation muss kein Gegensatz sein

**Aufgezeichnet am:** 03.03.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Judith Christina Pierau](/experten/judith-christina-pierau.html) — Senior Vice President, Head of Brand Affairs , FleishmanHillard Germany

Influencer als Sinfluencer: Erfahren Sie, wie dialogische Kommunikation und authentisches Marketing gesellschaftliche Verantwortung stärken.

Judith Christina Pierau, Head of Brand Affairs bei FleishmanHillard Germany, beleuchtet in ihrer Impuls-Keynote die Verbindung von Influencer Marketing und authentischer Markenkommunikation. Sie argumentiert, dass diese beiden Ansätze nicht im Widerspruch stehen, sondern sich ergänzen müssen, um gesellschaftliche Verantwortung in Kommunikationsstrategien zu integrieren. Der Vortrag bietet praxisnahe Einblicke in die dialogische Kommunikation und zeigt, wie Unternehmen durch den aktiven Dialog mit Communities ihre Markenbindung stärken können. Besonders hervorgehoben wird die Rolle von Influencern als Meinungsführer, die über reine Produktwerbung hinausgehen und gesellschaftliche Themen aufgreifen.
Im Zentrum der Keynote steht die These, dass Influencer als "Sinfluencer" agieren sollten, die themenbasiert kommunizieren. Pierau beschreibt einen mehrstufigen Prozess, bei dem Influencer aktiv in die Entwicklung von Kampagnen eingebunden werden, um Glaubwürdigkeit zu gewährleisten. Ein Beispiel zeigt, wie Influencer ihre Communities in Entscheidungsprozesse einbeziehen, um relevante Themen zu identifizieren. Diese dialogische Herangehensweise wird als nachhaltige Strategie dargestellt, die sowohl die Glaubwürdigkeit als auch den wirtschaftlichen Erfolg von Marken fördert. Die Keynote unterstreicht die Notwendigkeit, Influencern Freiräume zu geben und den offenen Dialog mit Communities zuzulassen, um langfristige Markenloyalität zu sichern.

## Kernaussagen
- Influencer-Marketing darf kein Gegensatz zur authentischen Markenkommunikation sein.
- Marken müssen gesellschaftliche Verantwortung übernehmen, um glaubwürdig zu bleiben.
- Dialogische Kommunikation stärkt die Bindung zwischen Marken und Communities.
- Influencer sollten als Meinungsführer und nicht als reine Werbeträger betrachtet werden.
- Markentreue hängt von der langfristigen Einhaltung von Versprechen ab.

## Zitat
> Influencer-Marketing und authentische Markenkommunikation dürfen kein Gegensatz sein. Marken müssen Verantwortung im gesellschaftspolitischen Kontext übernehmen und können den Wandel aktiv mitgestalten. – Christina Pierau
Marken sind heute dialogischer und hören besser zu. Der Austausch mit der Community ist entscheidend, um Produkte und Kommunikation authentisch zu gestalten. – Christina Pierau
Influencer werden zu Meinungsführern und nicht nur zu Litfaßsäulen. Sie gestalten Inhalte mit und tragen zur glaubwürdigen Markenkommunikation bei. – Christina Pierau