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title: "Influencer Marketing im Wandel!? Was hat die Creator Economy, der TikTok-Hype und die Krise verändert?"
description: "Pandemie und TikTok verändern Influencer-Marketing: Machtverschiebungen, kreative Inhalte und strategische Zusammenarbeit im Fokus."
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published: "2021-09-17"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Influencer Marketing im Wandel!? Was hat die Creator Economy, der TikTok-Hype und die Krise verändert?

**Aufgezeichnet am:** 20.10.2021

## Sprecher
- [Björn Negelmann](/experten/bjoern-negelmann-1.html) — Konferenzleitung, Kongress Media
- [Shirin Jahangosha](/experten/shirin-jahangosha.html) — Jr. New Business Consultant, Social Match
- [Jochen Hencke](/experten/jochen-hencke-1.html) — Teamlead Content Marketing, Schlütersche Marketing
- [Alina Ludwig](/experten/alina-ludwig.html) — Head of Strategy & Buchautorin, ODALINE
- [Urs Meier](/experten/urs-meier.html) — Head of Client Services & Operations, Project Z

Pandemie und TikTok verändern Influencer-Marketing: Machtverschiebungen, kreative Inhalte und strategische Zusammenarbeit im Fokus.

Das Panel untersucht die Veränderungen im Influencer-Marketing durch die Pandemie, TikTok und die Creator Economy. Es bietet eine facettenreiche Diskussion mit Experten aus Beratung, Agentur und Unternehmenspraxis. Die Teilnehmer analysieren die Verschiebung von Machtverhältnissen zwischen Unternehmen und Influencern sowie die Bedeutung kreativer und relevanter Inhalte. Die Diskussion hebt die strategische Zusammenarbeit auf Augenhöhe hervor und beleuchtet, wie sich Unternehmen als Enabler positionieren können, um authentische Inhalte zu fördern.
Die Panelisten betonen, dass die Pandemie als Katalysator für kreative Formate diente und die Relevanz von Plattformen wie TikTok verstärkte. TikTok wird als treibende Kraft für innovative Mechaniken und kreative Energie gesehen, die auch andere Plattformen beeinflusst. Die Diskussion zeigt, dass Unternehmen zunehmend auf Wertefit und Glaubwürdigkeit setzen, anstatt nur auf Reichweite. Die Panelisten empfehlen, Konzepte zu entwickeln, die universell funktionieren, und Influencern kreativen Freiraum zu lassen. Die Rolle der Marke als Enabler wird hervorgehoben, wobei der Fokus auf zielgruppengerechte und plattformgerechte Inhalte gelegt wird.

## Kernaussagen
- Die Pandemie hat Influencer-Marketing verändert, indem sie kreative Inhalte und digitale Plattformen wie TikTok in den Fokus gerückt hat.
- Marken müssen sich als Enabler positionieren und Influencern kreativen Freiraum lassen, um authentische Inhalte zu schaffen.
- Relevanz ist wichtiger als Authentizität – Inhalte müssen zielgruppengerecht und plattformgerecht sein.
- TikTok hat die Dynamik des Influencer-Marketings durch kurze, kreative Inhalte und neue Mechaniken wie Hype Houses massiv verändert.
- Strategische Planung und Storytelling sind essenziell, um Influencer-Marketing erfolgreich und nachhaltig zu gestalten.

## Zitat
> Die Pandemie hat das Influencer-Marketing nicht gebrochen, sondern die Kreativität und Sichtbarkeit erhöht. Unternehmen müssen nun entscheiden, ob sie zum Alten zurückkehren oder das Neue nutzen. – Shirin Jahangosha
Influencer-Marketing hat sich durch die Pandemie verändert. Marken müssen jetzt als Enabler agieren und den Creators mehr Freiheiten lassen, um authentischen Content zu schaffen. – Urs Meier
Die Machtverhältnisse haben sich zugunsten der Influencer verschoben. Marken müssen beweisen, dass sie cool sind, um die Creators für sich zu gewinnen. – Alina Ludwig
Trash-Content wird es immer geben, aber Unternehmen sollten darauf achten, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die wirklich zur Marke passen und nicht nur Reichweite bieten. – Jochen Hencke