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title: "Interaktive Townhall-Diskussion: Reflektionen zum Konferenztag"
description: "Optimierung von Change-Prozessen: Überwinden Sie Silos und nutzen Sie Tools effektiv durch harmonisierte Ziele und klare Prozesse."
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published: "2020-09-21"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Interaktive Townhall-Diskussion: Reflektionen zum Konferenztag

**Aufgezeichnet am:** 12.11.2020
**Dauer:** 20 Min.

## Sprecher
- [Referent_innen & Teilnehmer_innen der Veranstaltung](/experten/referent-innen-teilnehmer-innen-der-veranstaltung.html)

Optimierung von Change-Prozessen: Überwinden Sie Silos und nutzen Sie Tools effektiv durch harmonisierte Ziele und klare Prozesse.

Die interaktive Townhall-Diskussion auf den Shift/HR Talks 2022 bietet einen tiefen Einblick in die Optimierung von Change-Prozessen und die Harmonisierung strategischer Ziele in Marketingabteilungen. Im Fokus stehen die Überwindung von Silos und die effektive Nutzung von Tools wie Scompler. Die Diskussion zeichnet sich durch die Beteiligung von Referent:innen und Teilnehmer:innen aus, die praxisnahe Einblicke in die Herausforderungen und Lösungsansätze bei der Implementierung von Change-Prozessen geben. Die Veranstaltung richtet sich an Führungskräfte in Marketing Operations und Change Manager, die in komplexen Organisationsstrukturen arbeiten.
Zentrale Aussagen der Diskussion betonen die Notwendigkeit klar definierter Prozesse und die Harmonisierung von Zielsetzungen als Schlüssel zur Überwindung von Silos. Die Teilnehmer:innen heben hervor, dass Tools wie Scompler nur dann effektiv sind, wenn sie in gut strukturierte Prozesse eingebettet sind. Die Diskussion beleuchtet auch die Bedeutung einer zentralen Core-Story, von der thematische Narrative abgeleitet werden können, um strategische Kommunikation zu unterstützen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Bereitstellung von Ressourcen für die Umsetzung strategischer Ansätze, um die Effektivität von Marketingabteilungen zu steigern. Die Bereitschaft zur Zusammenarbeit und die Definition gemeinsamer Ziele werden als entscheidend für den Erfolg von Change-Prozessen angesehen.

## Kernaussagen
- Strategische Zielharmonisierung ist entscheidend, um Silos in Marketingabteilungen zu überwinden.
- Tools wie Scompler können nur effektiv genutzt werden, wenn Change-Prozesse und Ressourcen klar definiert sind.
- Die Bereitschaft zur Zusammenarbeit und gemeinsame Zielsetzung sind essenziell für den Erfolg von Change-Prozessen.
- Eine Core-Story sollte klar definiert sein, während Narrative für spezifische Themen abgeleitet werden können.
- Ohne klare Prozessdefinitionen bleibt die Umsetzung strategischer Ansätze ineffektiv.

## Zitat
> Ich glaube, strategisch können die Experten das mittlerweile. Die Tools sind vorhanden, aber wir brauchen eine Initiative, um die Change-Prozesse in den Unternehmen zu fördern. – Markus
Scompler ist zwar ganz schön, aber die eigentliche Arbeit beginnt erst, wenn man versucht, die Stakeholder zu harmonisieren. Ohne gemeinsame Ziele läuft man mit dem Tool gegen die Wand. – Michael
Es gibt nur eine Unternehmens-Core-Story. Narrative für einzelne Themen sind wichtig, aber mehrere Core-Stories verwässern die Botschaft. – Nicole