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title: "Kamingespräch zu \"Social Selling & Corporate Influencer\" in Business-Netzwerken"
description: "Corporate Influencer als Schlüssel zur nachhaltigen Sichtbarkeit: Chancen und Risiken für Kommunikationsmanager im digitalen Zeitalter."
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published: "2021-12-01"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Kamingespräch zu "Social Selling & Corporate Influencer" in Business-Netzwerken

**Aufgezeichnet am:** 07.12.2021
**Dauer:** 20 Min.

## Sprecher
- [Dr. Kerstin Hoffmann](/experten/dr-kerstin-hoffmann.html) — Kommunikations- und Strategieberaterin, Vortragsrednerin & Buchautorin

Corporate Influencer als Schlüssel zur nachhaltigen Sichtbarkeit: Chancen und Risiken für Kommunikationsmanager im digitalen Zeitalter.

Dr. Kerstin Hoffmann, eine erfahrene Kommunikations- und Strategieberaterin, beleuchtet in einem Kamingespräch die Rolle von Corporate Influencern und Personenmarken in der digitalen Kommunikation. Sie diskutiert die Herausforderungen und Chancen, die sich für Kommunikationsmanager mittelständischer Unternehmen ergeben, wenn es darum geht, nachhaltige Sichtbarkeit und Reichweite in sozialen Netzwerken zu erzielen. Der Beitrag zeichnet sich durch eine differenzierte Betrachtung der Eigenverantwortung und Selbstregulation aus, die für die Qualität der Netzwerke entscheidend sind. 
Im Gespräch hebt Hoffmann hervor, dass Corporate Influencer als Personenmarken agieren, jedoch nicht jede Personenmarke diese Rolle einnimmt. Sie warnt vor der Gefahr, dass irrelevante Umfragen und algorithmusgetriebenes Verhalten die Qualität der digitalen Kommunikation beeinträchtigen. Hoffmann plädiert für eine Balance zwischen Sichtbarkeit und Substanz, indem sie die Bedeutung von echtem Mehrwert und Erkenntnisgewinn betont. Sie empfiehlt, sich vor jedem Posting zu fragen, welchen Nutzen es bietet und wie es zur Netzwerkqualität beiträgt. Die Diskussion verdeutlicht, dass nachhaltige digitale Kommunikation eine Kombination aus persönlicher Interaktion und strategischem Content-Management erfordert.

## Kernaussagen
- Corporate Influencer sind Personenmarken, aber nicht jede Personenmarke ist ein Corporate Influencer.
- Nachhaltige digitale Kommunikation erfordert Eigenverantwortung und die Frage, welchen Nutzen oder Erkenntnisgewinn ein Beitrag bietet.
- Engagement Baiting und irrelevante Umfragen schaden der Qualität der digitalen Kommunikation und können Nutzer abschrecken.
- Die Algorithmen sozialer Netzwerke honorieren Engagement, aber langfristige Sichtbarkeit erfordert konsistente und werthaltige Inhalte.
- Selbstregulation und gezielte Filterung sind entscheidend, um die Qualität des eigenen Netzwerks zu erhalten.

## Zitat
> Ein Corporate Influencer ist auch eine Personenmarke, aber nicht jede Personenmarke ist ein Corporate Influencer. – Dr. Kerstin Hoffmann
Manchmal erreichst du mit einem Posting vielleicht fünf Leute, aber die sind wichtig, und du hast mit einem anderen Posting 5.000 Views oder 8.000, aber es trägt zu nichts Größerem bei. – Dr. Kerstin Hoffmann
Ich glaube, wenn das so weitergeht mit dem Datenmüll, werden sich die Leute immer mehr in kleinere Tribes, in Gruppen zurückziehen und das große Internet wird einfach nicht mehr funktionieren. – Dr. Kerstin Hoffmann