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title: "Kamingespräch zum Wandel der Kommunikationsrolle"
description: "CEO-Positionierung im Mittelstand: Multichannel-Strategien und Beziehungsmanagement für erfolgreiche Unternehmenskommunikation."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/kamingespraech-zum-wandel-der-kommunikationsrolle.html"
published: "2021-12-02"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Kamingespräch zum Wandel der Kommunikationsrolle

**Aufgezeichnet am:** 07.12.2021
**Dauer:** 20 Min.

## Sprecher
- [Sanja Stankovic](/experten/sanja-stankovic.html) — Head of Corporate Communications, DS Holding GmbH

CEO-Positionierung im Mittelstand: Multichannel-Strategien und Beziehungsmanagement für erfolgreiche Unternehmenskommunikation.

Das Kamingespräch im Rahmen der Shift/HR Talks 2022 beleuchtet die strategische Unternehmenskommunikation im Mittelstand mit einem besonderen Fokus auf die CEO-Positionierung und die Multichannel-Content-Produktion. Sanja Stankovic, Head of Corporate Communications bei DS Holding GmbH, bietet praxisnahe Einblicke in den Aufbau einer Kommunikationsabteilung und die Herausforderungen der modernen Medienarbeit. Der Beitrag zeichnet sich durch seine detaillierte Betrachtung der Anforderungen an die Medienarbeit und das Beziehungsmanagement mit Journalisten aus, die für eine erfolgreiche CEO-Kommunikation unerlässlich sind.
Sanja Stankovic beschreibt, wie sich die Kommunikationsstrategie von DS Holding von einer reinen Produktkommunikation zu einem umfassenden Multichannel-Ansatz entwickelt hat. Sie betont die Bedeutung einer proaktiven Medienarbeit, die auf maßgeschneiderte Inhalte für verschiedene Medienformate setzt. Die Zusammenarbeit mit Journalisten basiert auf einem intensiven Beziehungsmanagement, das durch die Bereitstellung von umfangreichem Material unterstützt wird. Die Erfahrungen von DS Holding zeigen, dass eine aktive und authentische Kommunikation, die nicht vollständig an Agenturen ausgelagert wird, entscheidend für den Erfolg ist. Der persönliche Austausch und das Netzwerken bleiben trotz der digitalen Möglichkeiten ein zentraler Erfolgsfaktor.

## Kernaussagen
- Eine erfolgreiche CEO-Kommunikation erfordert intensives Beziehungsmanagement mit Journalisten und maßgeschneiderte Inhalte für verschiedene Medienformate.
- Die Content-Produktion muss heute so gestaltet sein, dass sie den Journalisten alle benötigten Materialien wie Bewegtbild, Bilder und Interviews vorab liefert.
- Der Aufbau einer Kommunikationsabteilung im Mittelstand kann von Grund auf erfolgen und erfordert eine klare strategische Ausrichtung.
- Multichannel-Ansätze in der Unternehmenskommunikation ermöglichen eine breitere Reichweite und bessere Zielgruppenansprache.
- Beziehungsmanagement ist essenziell, um langfristig erfolgreiche Medienarbeit zu gewährleisten.

## Zitat
> Wir produzieren wahnsinnig viel an Content selbst, weil die Redaktionen immer kleiner werden und Journalisten weniger Zeit haben. Man muss den Journalisten wirklich alles auf dem Silbertablett servieren. – Sanja Stankovic
Wir behandeln wirklich von jeder Podcast-Anfrage über den kleinen Blog bis zum klassischen Printmedium alle gleich und gehen in den Dialog. Nur wenn ich die Beziehung pflege und mit den Menschen in den Dialog trete, kann ich erfolgreich sein. – Sanja Stankovic
Der Luxus, dass Journalisten sich von alleine melden, hat man eigentlich nur, wenn man eine etablierte Marke ist. Ansonsten muss man selbst in die Kommunikation gehen. – Sanja Stankovic