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title: "Kamingespräch zur Entwicklung von narrativen Strategien"
description: "Narrative als strategisches Werkzeug: Erfahren Sie, wie narrative Muster Markenpositionierung und Zielgruppenbindung stärken."
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published: "2021-12-01"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Kamingespräch zur Entwicklung von narrativen Strategien

**Aufgezeichnet am:** 07.12.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Bernhard Fischer-Appelt](/experten/bernhard-fischer-appelt.html) — CEO, FischerAppelt AG

Narrative als strategisches Werkzeug: Erfahren Sie, wie narrative Muster Markenpositionierung und Zielgruppenbindung stärken.

Im Kamingespräch der Shift/HR Talks 2022 beleuchtet Bernhard Fischer-Appelt, CEO von FischerAppelt AG, die Entwicklung und Anwendung narrativer Strategien in der Markenkommunikation. Der Beitrag richtet sich an Führungskräfte in Kommunikationsagenturen und Start-ups, die ein tiefes Verständnis für narrative Muster erlangen möchten. Fischer-Appelt bietet eine differenzierte Perspektive auf die Rolle von Narrativen als strukturierende Muster, die über einfache Geschichten hinausgehen. Er zeigt auf, wie Narrative als strategisches Werkzeug zur Positionierung und Zielgruppenbindung genutzt werden können, indem sie gesellschaftliche Resonanz erzeugen und langfristige Erwartungen prägen.
Fischer-Appelt erklärt, dass Narrative nicht mit Claims gleichzusetzen sind, sondern als Meta-Ebene fungieren, auf der zahlreiche Geschichten basieren. Er betont die Bedeutung der Core Story als zentrale Erzählung eines Unternehmens, die strategisch entwickelt werden sollte. Durch die Analyse von Narrativen können Unternehmen tragfähige Hypothesen entwickeln und ihre Markenstrategie stärken. Fischer-Appelt empfiehlt, bestehende Narrative zu erkennen und strategisch zu nutzen, anstatt zwanghaft neue zu schaffen. Er unterstreicht die Relevanz von Narrativen für die Kommunikationsexpertise und die Notwendigkeit, diese ebenso ernst zu nehmen wie datengetriebene Erkenntnisse.

## Kernaussagen
- Narrative sind Muster, die Geschichten strukturieren und das Verständnis prägen.
- Ein starkes Narrativ kann langfristige Erwartungen und Identitäten formen.
- Die Entwicklung eines Narrativs erfordert Aufmerksamkeit, Wiederholung und gesellschaftliche Resonanz.
- Narrative Strategien sind essenziell für die Positionierung von Marken und Unternehmen in gesellschaftlichen Diskursen.
- Eine Core Story ist zentral für die Kommunikation und sollte strategisch entwickelt werden.

## Zitat
> Narrative sind Muster für Geschichten. Ein typisches Start-up-Narrativ ist die Gründung in der Garage. Dieses Muster prägt das Verständnis und hat einen gewissen Magnetismus. – Bernhard Fischer-Appelt
Ein gutes Narrativ kann die Welt erneuern. Es geht nicht darum, den Claim-Wettbewerb zu gewinnen, sondern darum, bestehende Narrative zu verstehen und zu nutzen. – Bernhard Fischer-Appelt
Narrative sind sowohl für den Alltag als auch für professionelle Anwendungen wichtig. Sie helfen, Hypothesen zu bilden und strategische Zukünfte zu erschließen. – Bernhard Fischer-Appelt