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title: "Kooperationen mit Creators - Neue Wege in der Kooperation"
description: "Janni Deitenbach zeigt, wie Parfümerie Douglas durch Creator-Kooperationen und Livestreaming authentisches Community-Engagement stärkt."
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published: "2021-09-17"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Kooperationen mit Creators - Neue Wege in der Kooperation

**Aufgezeichnet am:** 20.10.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Janni Deitenbach](/experten/janni-deitenbach.html) — Teamlead Social Analytics & Influencer Relations, Parfümerie Douglas

Janni Deitenbach zeigt, wie Parfümerie Douglas durch Creator-Kooperationen und Livestreaming authentisches Community-Engagement stärkt.

Janni Deitenbach, Teamlead Social Analytics & Influencer Relations bei Parfümerie Douglas, bietet in ihrem Vortrag bei den Shift/HR Talks 2022 einen tiefen Einblick in die strategische Neuausrichtung von Social-Media-Strategien im Beauty-Retail-Sektor. Der Fokus liegt auf der Transformation von einem kampagnenbasierten zu einem kontinuierlichen, creator-getriebenen Content-Ansatz. Diese Neuausrichtung ist eine Reaktion auf die veränderten Plattformbedingungen und Konsumentenerwartungen, die eine stärkere Einbindung von Diversität und Community-Engagement erfordern. TikTok wird als dynamische Plattform hervorgehoben, die das Spielfeld für Social-Media-Strategien grundlegend verändert hat.
Im Vortrag wird deutlich, dass Douglas auf langfristige Creator-Kooperationen setzt, um authentische Inhalte zu schaffen und die Markenbildung zu stärken. Die Integration von Creator-Content auf eigenen Kanälen und die Nutzung von Livestreaming auf der eigenen Website sind zentrale Bestandteile der neuen Strategie. Diese Ansätze zielen darauf ab, die Beratungskompetenz aus den Filialen auf die sozialen Netzwerke zu übertragen und verschiedene Communitys glaubwürdig anzusprechen. Der Vortrag betont die Bedeutung von kontinuierlicher Reflexion und Anpassung der Ziele, um nachhaltiges Community-Engagement und Markenbildung zu sichern.

## Kernaussagen
- TikTok hat das Spielfeld für Social Media grundlegend verändert und erfordert neue Ansätze im Influencer-Marketing.
- Diversität und Authentizität sind entscheidend, um unterschiedliche Zielgruppen auf Social-Media-Plattformen erfolgreich anzusprechen.
- Ein Content-Ansatz, der Creator als erweiterte Content-Produzenten einbindet, ist effektiver als rein kampagnenbasierte Strategien.
- Community-Management wird immer wichtiger, da Zielgruppen zunehmend Feedback und Repräsentation einfordern.
- Livestreaming auf eigenen Plattformen bietet eine Möglichkeit, die Kaufentscheidung direkt zu unterstützen und Communitys stärker einzubinden.

## Zitat
> TikTok ist die Plattform, die alle anderen Plattformen vor sich her treibt. – Janni Deitenbach
Wir müssen Creator als erweiterte Content-Produktionsbereiche sehen und nicht nur als Kampagnentool. – Janni Deitenbach
Unser Ziel ist es, ein Drittel der Inhalte auf unseren Kanälen von Creators abbilden zu lassen, um Diversität und Authentizität zu zeigen. – Janni Deitenbach