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title: "Mehr Kooperationen auf Augenhöhe - Erfahrungen mit einem Umdenken bei Influencer Relations"
description: "Influencer als Sprachrohr: Strategien zur Markenkommunikation auf Augenhöhe und flexible Plattformnutzung für junge Zielgruppen."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/mehr-kooperationen-auf-augenhoehe-erfahrungen-mit-einem-umdenken-bei-influencer-relations.html"
published: "2021-09-17"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Mehr Kooperationen auf Augenhöhe - Erfahrungen mit einem Umdenken bei Influencer Relations

**Aufgezeichnet am:** 20.10.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Katharina Martin](/experten/katharina-martin.html) — Head of fashion PR , Deichmann

Influencer als Sprachrohr: Strategien zur Markenkommunikation auf Augenhöhe und flexible Plattformnutzung für junge Zielgruppen.

Katharina Martin, Head of Fashion PR bei Deichmann, teilt in ihrem Vortrag bei den Shift/HR Talks 2022 praxisnahe Einblicke in die strategische Zusammenarbeit mit Influencern im Mode- und Einzelhandelssektor. Der Beitrag beleuchtet die Bedeutung von Influencern als Sprachrohr zur Community und die Notwendigkeit, sie auf Augenhöhe in die Markenkommunikation einzubinden. Besonders hervorgehoben wird die flexible Nutzung neuer Plattformen wie TikTok, um junge Zielgruppen zu erreichen, sowie die Integration von Influencern in verschiedene Kommunikationsformate, um die Markenbekanntheit zu steigern.
Im Mittelpunkt stehen konkrete Strategien und Erfahrungen aus der Zusammenarbeit mit Mikro- und Makroinfluencern. Katharina Martin beschreibt die Klassifizierung von Influencern und die Bedeutung langfristiger Beziehungen für die Content-Generierung. Sie betont die Wichtigkeit der Messbarkeit von Kampagnenerfolgen und die Anpassung der Zusammenarbeit an veränderte Marktbedingungen, wie sie durch die Pandemie entstanden sind. Der Vortrag bietet praxisnahe Beispiele für erfolgreiche Kampagnen, bei denen Influencer authentischen Content generieren, und zeigt, wie Deichmann durch gezielte Aktionen und flexible Ansätze die Markenpräsenz im digitalen Umfeld stärkt.

## Kernaussagen
- Influencer sollten wie Journalisten behandelt und auf Augenhöhe in die Zusammenarbeit eingebunden werden.
- Eine klare Klassifizierung von Influencern, wie Mikro- und Makroinfluencer, ist entscheidend für eine effektive Zielgruppenansprache.
- Langfristige Beziehungen zu Influencern und kontinuierlicher Austausch fördern authentischen und hochwertigen Content.
- Flexibilität und die Nutzung neuer Plattformen wie TikTok sind essenziell, um junge Zielgruppen zu erreichen.
- Reporting und die Messbarkeit von Influencer-Aktivitäten sind entscheidend, um den Erfolg von Kampagnen zu bewerten.

## Zitat
> Wir wollen mit Influencern auf Augenhöhe zusammenarbeiten und sie wie Journalisten behandeln. Sie sind das Sprachrohr zur Community und entscheidend für unsere Markenbekanntheit. – Martin
Unser Influencer-Club ist ein Mix aus Mikro- und Makroinfluencern. Dieser Mix ist für unsere Marke essenziell, um Themen wie Diversity und Nachhaltigkeit authentisch zu bedienen. – Martin
Die Pandemie hat das Influencer-Business professionalisiert. Es ist wichtig, transparent und authentisch mit Influencern zu arbeiten und ihnen nicht einfach etwas überzustülpen. – Martin