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title: "Pains & Gains in der Umsetzung der Social Media Strategie bei Melecs"
description: "Wie ein interdisziplinäres Redaktionsteam und freiwillige Corporate Influencer nachhaltige Social-Media-Kommunikation ermöglichen."
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published: "2022-03-29"
updated: "2026-04-24"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Pains & Gains in der Umsetzung der Social Media Strategie bei Melecs

**Aufgezeichnet am:** 28.04.2022
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Birgit Peuker](/experten/birgit-peuker.html) — Digital Marketing Manager, Melecs EWS

Wie ein interdisziplinäres Redaktionsteam und freiwillige Corporate Influencer nachhaltige Social-Media-Kommunikation ermöglichen.

Im Mittelpunkt steht die Entwicklung und Umsetzung einer unternehmensweiten Social-Media-Strategie in einem internationalen Elektronikfertigungsunternehmen mit 500–1000 Mitarbeitenden. Der Praxisbericht bietet Einblicke in die Operationalisierung von Corporate-Influencer-Programmen im B2B-Industriekontext und adressiert typische Herausforderungen wie die kontinuierliche Content-Generierung, die Aktivierung von Mitarbeitenden und die Etablierung eines interdisziplinären Redaktionsteams. Die Perspektive des Digital Marketing Managers ermöglicht einen detaillierten Blick auf die internen Prozesse, die Rolle von Social Listening und Community Management sowie die Bedeutung von Vorbildfunktion und intrinsischer Motivation für nachhaltige Mitarbeiterbeteiligung.
Kern des Ansatzes ist die Kombination aus zielgruppenspezifischer Content-Strategie, transparentem Redaktionsplan und freiwilliger Beteiligung der Mitarbeitenden. Die Einführung eines „snackable“ Content-Baukastens, die Nutzung von Webinaren für Wissenstransfer und die Entwicklung klarer Guidelines stehen im Fokus. Die Erfolgsmessung erfolgt zunächst qualitativ und wird nach Erfahrungsaufbau durch spezifische KPIs ergänzt. LinkedIn dient als Hauptkanal, Facebook als Ergänzung für interne Kommunikation. Der Beitrag hebt hervor, dass Experimentieren, kontinuierliches Lernen und die Förderung individueller Kommunikationskompetenz zentrale Erfolgsfaktoren für den Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms sind.

## Kernaussagen
- <p>Social Media ist keine Einbahnstraße, sondern erfordert Social Listening und Community Management.
- Ein interdisziplinäres Redaktionsteam und ein Redaktionsplan sind essenziell für kontinuierlichen, zielgruppenspezifischen Content.
- Der Aufbau eines Corporate Influencer Programms gelingt nur mit klarer Kommunikation, freiwilliger Beteiligung und geeigneten Guidelines.
- Vorbildfunktion und intrinsische Motivation der Mitarbeiter sind entscheidend für nachhaltigen Erfolg.
- Snackable Content-Bausteine und ein Toolkit erleichtern Corporate Influencern die Content-Erstellung und fördern die Beteiligung.</p>

## Zitat
> Pains und Gains sind keine Einbahnstraße – Social Listening und Community Management stehen im Zentrum unserer Social Media Strategie. – Birgit Peuker
Erfolg entsteht durch Vorbildfunktion: Nur wer selbst sichtbar und begeistert ist, kann andere im Unternehmen für Corporate Influencing gewinnen. – Birgit Peuker
Mut zur Persönlichkeit ist entscheidend – nur authentische, persönliche Beiträge schaffen echte Sichtbarkeit und bleiben in Erinnerung. – Birgit Peuker