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title: "Praxisbeispiel: Easy. Online. Everywhere – Erfolgskonzept Digitale Kommunikation im B2B Bereich"
description: "Strategien für effektive B2B-Kommunikation: Erfahren Sie, wie Einfachheit und gezielte Kanalauswahl organisches Wachstum fördern."
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published: "2020-09-21"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Praxisbeispiel: Easy. Online. Everywhere – Erfolgskonzept Digitale Kommunikation im B2B Bereich

**Aufgezeichnet am:** 12.11.2020
**Dauer:** 1460 Min.

## Sprecher
- [Laura-Jane Freutel](/experten/laura-jane-freutel-1.html) — Communication Manager - Fokus digitaler Content & Videoproduktion, Hapag-Lloyd

Strategien für effektive B2B-Kommunikation: Erfahren Sie, wie Einfachheit und gezielte Kanalauswahl organisches Wachstum fördern.

Laura-Jane Freutel, Communication Managerin bei Hapag-Lloyd, beleuchtet in ihrem Praxisbericht die strategische Ausrichtung und Optimierung digitaler Kommunikationsmaßnahmen in globalen B2B-Unternehmen. Der Fokus liegt auf der Entwicklung einer effektiven digitalen Kommunikationsstrategie, die organisches Wachstum fördert. Mit dem Leitmotiv „Easy. Online. Everywhere.“ wird die Bedeutung von Einfachheit und Zugänglichkeit sowohl für die Zielgruppen als auch für interne Prozesse hervorgehoben. Freutel zeigt, wie durch gezielte Kanalauswahl und regelmäßige Content-Optimierung die Präsenz von Hapag-Lloyd in sozialen Medien signifikant gesteigert wurde.
Im Zentrum der Strategie stehen die präzise Zielgruppenanalyse und die Fokussierung auf mobile Kommunikation. Freutel betont die Wichtigkeit von qualitativ hochwertigen Inhalten und der Nutzung von Videoinhalten, um Reichweite und Interaktionsraten zu erhöhen. Die kontinuierliche Analyse der Content-Performance und die flexible Anpassung der Strategie sind entscheidend, um im Algorithmus der Plattformen sichtbar zu bleiben. Freutel empfiehlt, sich auf wenige, aber relevante Kanäle zu konzentrieren und die Posting-Frequenz hoch zu halten, um die Zielgruppen in verschiedenen Zeitzonen effektiv zu erreichen. Die Einbindung von aktuellen Ereignissen und die kreative Nutzung von Content-Formaten runden die Strategie ab.

## Kernaussagen
- Relevanter Content ist die Basis für erfolgreiche digitale Kommunikation und sollte stets aus der Perspektive der Zielgruppe betrachtet werden.
- Die Auswahl der Kommunikationskanäle sollte sich an der Präsenz der Zielgruppe orientieren und auf Qualität statt Quantität setzen.
- Regelmäßige Analyse und Optimierung der Content-Strategie sind essenziell, um langfristig erfolgreich zu bleiben.
- Videoinhalte bieten eine höhere Reichweite und Interaktionsrate und sollten auch mit geringem Budget genutzt werden.
- Organisches Wachstum erfordert konsistente und qualitativ hochwertige Inhalte sowie eine klare Zielgruppenansprache.

## Zitat
> Easy. Online. Everywhere. ist nicht nur unser Slogan, sondern beschreibt auch unser Erfolgskonzept in der digitalen B2B-Kommunikation. – Laura-Jane Freutel
Relevanter Content ist die Basis für erfolgreiche digitale Kommunikation. Wir müssen immer aus der Kundenperspektive denken. – Laura-Jane Freutel
Wir setzen auf organisches Wachstum und haben unsere Followerzahl auf über 400.000 gesteigert, ohne viel Media-Budget einzusetzen. – Laura-Jane Freutel