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title: "Social Media Performance Marketing vor dem Aus in 2022?"
description: "Paid und organische Ansätze im Performance Marketing 2022: Chancen, Herausforderungen und die Rolle von Plattformen wie TikTok."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/social-media-performance-marketing-vor-dem-aus-in-2022.html"
published: "2021-12-01"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Social Media Performance Marketing vor dem Aus in 2022?

**Aufgezeichnet am:** 07.12.2021
**Dauer:** 40 Min.

## Sprecher
- [Christoph Assmann](/experten/christoph-assmann-1.html) — Head of Growth, OneTwoSocial
- [Julia Leutloff](/experten/julia-leutloff.html) — Head of Social Media Marketing, Bloofusion Germany
- [Peter Mestel](/experten/peter-mestel-1.html) — Senior Social Media Expert, Peter Mestel SP2
- [Jakob Strehlow](/experten/jakob-strehlow-1.html) — Gründer & CEO, JakobStrehlow.de

Paid und organische Ansätze im Performance Marketing 2022: Chancen, Herausforderungen und die Rolle von Plattformen wie TikTok.

In der Diskussion treffen vier erfahrene Experten aus dem Bereich Performance Marketing aufeinander, um die Herausforderungen und Chancen von Paid und organischen Ansätzen im Jahr 2022 zu beleuchten. Der Austausch bietet eine tiefgehende Analyse der aktuellen Strategien und Plattformunterschiede, wobei der Fokus auf der Integration von Paid- und organischen Inhalten liegt. Die Teilnehmer diskutieren die Auswirkungen technischer Veränderungen wie iOS-Updates auf Targeting und Tracking und betonen die Notwendigkeit, organische und Paid-Strategien zu kombinieren, um Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Zentrale Erkenntnisse der Diskussion umfassen die Bedeutung der Kombination von organischem und Paid-Content, um die Reichweite zu maximieren, sowie die Rolle von Plattformen wie TikTok, die durch ihren Algorithmus ein hohes organisches Viralpotenzial bieten. Die Experten heben hervor, dass breites Targeting oft effektiver ist als stark eingeschränktes Targeting und dass die Differenzierung der Werbemittel entscheidender ist als das Targeting selbst. Die Implementierung der Conversion API wird als wichtiges Mittel zur Verbesserung der Datenqualität empfohlen. Abschließend wird betont, dass Performance Marketing eine stärkere inhaltliche und prozessuale Ausrichtung erfordert, wobei die Professionalisierung der personellen Ressourcen entscheidend ist.

## Kernaussagen
- Eine Kombination aus organischem und Paid-Content ist essenziell, da organischer Content allein oft nicht ausreicht, um Zielgruppen effektiv zu erreichen.
- TikTok bietet durch den Content-Graphen ein hohes Viralpotenzial, während Facebook und Instagram stärker auf den Social Graph setzen.
- Creative Testing ist entscheidend, um die Performance von Kampagnen zu optimieren, insbesondere durch die Anpassung von Formaten und Botschaften an Zielgruppen.
- Die Einführung der Conversion API kann Tracking-Probleme durch iOS-Updates teilweise kompensieren und die Datenqualität verbessern.
- Breites Targeting mit differenzierten Creatives ist oft effektiver als stark eingeschränktes Targeting.

## Zitat
> In einer idealen Welt bräuchte ich kein Paid-Marketing, aber die Welt ist chaotisch, und um Aufmerksamkeit zu erlangen, sind Performance-Marketing-Tools unerlässlich. – Peter Mestel
TikTok bietet enormes Viralpotenzial, da es auf einem Content-Graphen basiert. Selbst ohne Follower kann man Millionen von Views erreichen, was organisches Wachstum fördert. – Jakob Strehlow
Die Differenzierung der Werbemittel ist wichtiger als das Targeting. Die Customer Centricity kommt über das Creative, nicht über die Zielgruppenansprache. – Christoph Assmann
Paid-Marketing ist unverzichtbar, um organischen Content zu unterstützen und neue Zielgruppen zu erreichen. Es bietet Steuerbarkeit, die organisch nicht möglich ist. – Julia Leutloff